日韩关系缓和 三星手机、乐金家电在日本重露锋芒

三星Galaxy S23将在2023年4月于日本上市。三星

以往韩国IT业界在日本市场难以发展，不过近年随着日韩关系缓和，情势已出现变化。不仅三星电子（Samsung Electronics）在日本手机市占率上升到第二，乐金电子（LG Electronics）电视、家电产品在日本开始受到欢迎，韩国新创业者也愈来愈积极投入日本市场。

韩媒朝鲜日报引述市调业者Strategy Analytics数据指出，2022年三星Galaxy系列手机在日本市占率达10.5%，微幅领先夏普（Sharp）的10.1%爬升至第二，苹果（Apple）以56.1%市占率稳居龙头。三星2017年市占率仅为5%左右，2020年达到10.1%，一度爬升至第二，不过2021年再度跌至9.7%，位居夏普之后。

随着2022年市占率回升，三星时隔8年再度于日本恢复「SAMSUNG」商标，并预计于Galaxy S23系列开始使用。据悉，三星自2015年Galaxy S6取消在日本使用SAMSUNG商标，并以「Galaxy」展开行销，但因市占率逐渐回升决定改变策略。

业界指出，日本消费者相较海外产品，更偏好本土电子产品，加上过去4~5年间日韩矛盾激化，韩国电子产品即便是大企业，也很难在日本市场发挥。不过自2022年开始，两国的紧张关系开始缓和，整体情势也出现转变。

除了三星，乐金在偏好OLED高端电视的日本市场，也逐渐扩大影响力。市调业者Omdia指出，日本OLED电视市场长期由Sony、Panasonic、夏普、东芝（Toshiba）等日本业者主导，合计市占率长年高达90%以上，不过2022年乐金市占率达到7.7%，呈现上升趋势。

此外，由于日本职场文化对于制服或正式服装较为要求，LG Styler电子衣橱自2017年于日本上市后，销量也持续成长。

各类韩国新创也开始积极进军日本市场。如以AI为基础的在线实时家教App Qanda，自2018年底于日本上市后4个月，便在日本苹果App Store、Google Play Store教育类位居第一。将整形外科与消费者连结的App「江南姐姐」，于2020年进军日本后，2年内就登上日本美容医疗平台第一。

业界指出，韩国新创业者在拒买日货运动时期，仍坚持透过韩国IT服务的竞争力和本土化策略在日本扎根，可期待未来日韩关系缓和后的成长性。

责任编辑：游允彤