洗衣机市场承压之下，高端增长，内销回暖
来源:产业在线发布时间:2023-03-071464浏览
询问 AI2022年在国内外重重不利因素冲击之下，洗衣机市场整体遇冷，无论是国内市场还是海外市场，都遇到了一定困难。下行似乎成为行业的主旋律，那么，洗衣机市场具体表现如何？有哪些值得关注的亮点？2023年又将如何调整呢？
市场需求整体不足
内外销均下行
据产业在线数据显示，洗衣机2022年总销量为6882.7万台，同比下降7.9%。从全年分月走势看，绝大部分月份都在2021年同期水平以下。分季度来看，一季度末上海疫情爆发加上俄乌冲突正式打响，这两个重磅事件直接使得洗衣机内外销直线下滑，并且对全年后续月份都有重大影响。二季度市场整体基本处于低位徘徊，无论是内销和外销都整体下滑。
不过，随着国内疫情逐步得到控制，俄乌冲突爆发性的影响逐步减弱，市场部分需求开始释放，三季度开始洗衣机销量逐步回升。但由于各国都面临或轻或重的通货膨胀问题，市场回升没有像2021年那样出现爆发式增长。而四季度开始时，欧洲北溪天然气管道被炸毁，加之天气转冷，能源价格迅速攀升，欧洲洗衣机+干衣机的需求迅速下滑。国内市场，则是随着冬季逐渐临近，病例增加，封控力度也逐渐提升，重重压力之下，洗衣机销量也开始不断走低。
2021-2022洗衣机月度销量走势对比（万台）
一言蔽之，需求不足是2022年洗衣机行业乃至整体消费市场的主基调。滚筒机市场份额大幅上升
变频机出口表现亮眼
内销市场，虽然国内2022年洗衣机市场并不景气，但滚筒机逐渐替代波轮机的形势并没有发生改变。并且，在疫情期间市场整体收缩的情况下，高端市场飞速增长，厂商为了更好地获取利润，倾向推广高端机型，而这类产品几乎都是滚筒洗衣机。
外销市场，10公斤以下的波轮机和滚筒机表现都相对较差。尤其是从外销额的角度来看，波轮机同比下滑10%，滚筒机同比下滑7.1%。不同点主要体现在大公斤段的产品上，10公斤以上的波轮机外销额同比大幅下降22.1%，而滚筒机则小幅增长2.7%。这使得滚筒机的外销下降幅度整体小于波轮机。
分定变频来看，定速洗衣机和变频洗衣机2022年的销量分别为3474万台和3409万台，同比分别下降13.1%和1.9%，变频机销售份额大幅提升3.0%。变频洗衣机大部分以滚筒机为主，两者有趋同的走势。变频机的外销尤其突出，2022年同比增长4.3%，在出口市场整体低迷的环境下，算是十分亮眼的表现。
龙头企业市场份额提升
高端机型竞争加剧
说明在大环境不利、需求下降的条件下，头部品牌的抗风险能力和品牌效应依然能帮助他们取得市占率的优势。但各家企业战略侧重略有不同，有部分企业选择主推高毛利产品，低端产品销量下滑，从而使得市场份额减少。
而高端品类的竞争也更加激烈。受到2021年洗干一体机快速增长的刺激，在2022年各企业都开始主推洗干一体机或洗烘套装。但另一方面，消费者消费水平的下降使用户更加理性，更加关注产品的性价比。这使得洗干一体机销量增速在2022年有了明显收缩，增长速度下降了一个台阶。需求减少也使得洗干一体机的均价有所下降，竞争更加激烈。
2023内销回暖确定
外销市场变数多
内销方面，2023年国内洗衣机市场回暖应是十分确定的。首先，今年政策的大方向就关注经济复苏，从开年的中央经济工作会议及最新的两会文件，都明确提到“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。洗衣机作为一个十分成熟的家电品类，大概率是会随消费大环境的整体提升而回暖的。其次，洗衣机是市场渗透率极高的居家必备产品，去年因为种种原因未能得到满足的需求会在今年释放。另外，疫情之后，国内消费者对于健康清洁的需求又有提升，母婴健康、杀菌除味、烘干新风、衣物护理等功能预计今年会有比较好的表现。
外销方面，海外市场在2022年受到国际事件干扰较大。亚洲、欧洲、北美洲三大出口市场中，欧洲和北美洲出口额都有超过10%的下滑，这两个洲别是否能恢复正常年份出口水平，成为2023年洗衣机出口市场的关键。
从经济因素考量，今年开年欧美地区通胀问题依然存在，短期制造业仍处于收缩状态，如果没有重大事件影响，应会逐渐恢复至常态。但是不确定因素也很多，欧洲市场，俄乌冲突仍未结束，西方各国的态度使得地缘冲突没有缓和迹象；美洲市场，2024年大选将至，为拉选票，可能会诱发当前政府做出进一步干预贸易、加大企业制裁等行为。以上这些问题都使得欧美地区出口存在很大的不确定性，进而影响2023年的洗衣机出口表现。
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