高端电视市场持续成长 三星出货表现独自下滑

三星高端电视以北美、欧洲市场为主力。三星

随着全球电视市场需求下滑，大幅影响位居业界第一的三星电子（Samsung Electronics），特别是在高端电视市场持续成长的情况下，主要电视业者中仅有三星出货量及市占率皆逆行衰退。

韩媒Digital Times及iNews 24引述市调业者DSCC数据指出，2022年第3季全球市场高端电视市场销量达510万台，年增8%。不过三星的高端电视出货量仅为227万台，年减6.6%，出货市占率从自2021年第3季52%减少到45%，销售额市占率也下滑至37%。

其他业者销售表现则有所提升。乐金电子（LG Electronics）以OLED电视为中心提高出货量，2022年第3季成长14%，市占率小幅提升至21%；以销售额为基准年增10%，市占率提高至27%。Sony的出货量年增幅高达48%，出货及销售额市占率分别为10%及14%。

国内本土业者成长尤为突出，TCL华星近年以Mini LED扩大在高端电视市场的影响力，2022年第3季出货量年增56%，出货市占率为8%。仅看国内市场，海信超越TCL华星及华为，以22%出货市占率取得第一。

业界分析，三星高端电视事业表现下滑，主要受各地区高端电视销量变化影响。原本做为高端电视主力需求市场的北美和欧洲市场，近期出货量和销售额皆有减少。相反的，其他地区则大幅增加，特别是国内高端电视出货量涨幅达47%，营收也成长25%，带动国内本土电视业者成长；亚太地区出货量和销售额也分别年增24%和11%。

DSCC指出，三星目前大部分以低于1,000美元的高端电视产品取得优势，但近期同样强调价格竞争力的国内业者正快速追赶。乐金的OLED电视在更高价的1,000~2,000美元区间高端电视取得领先，Sony则在1,000美元以上价格电视中稳居第三。

责任编辑：陈至娴