家电不以价格竞争 伊莱克斯在台营运，如何缔造40%成长？

伊莱克斯APAC及MEA地区行销副总裁Frank Grueb（左）与台湾总经理余倩梅（右）。王君毅摄

瑞典品牌商伊莱克斯（Electrolux）6日在台设立首家旗舰体验店，伊莱克斯台湾总经理余倩梅表示，除续在台其他地区增体验门市外，也会侧重在线、线下代理的融合，辅以品牌／商品力的强化达成营运成长目标。

尽管2022年疫情、通膨等影响严峻，伊莱克斯产品线非以价格竞争为定位，在台营运仍交出年增40%的成绩，其也寄望2023年维持双位数成长。

伊莱克斯为百年企业，目前家电相关产品已在全球超过120个国家地区销售，年均有超过6,000万台以上产品售出。

余倩梅表示，消费采购习惯因疫情影响有所改变，让品牌商业者的代理经营策略得随之调整，其中跨代理经营与在线、线下全代理整合，已成为疫情后业者代理布局重点。

而伊莱克斯在亚太地区的营运首重台湾市场，目前在清净机、洗碗机、洗衣机等产品销售均取得好成绩，也是推升其在亚太地区业绩成长的主要功臣。

其中，2022年伊莱克斯滚筒洗衣机在台销量较2021年成长3倍，2023年经由多款新品推出，寄望维持双位数成长；而洗碗机相关产品在台渗透率虽低，但具发展潜力，2022年进口量也较2021年成长40~50%。

至于吸尘器相关产品，由于市场需求逐步饱和，让2021年均20~30%销量成长性不再，但伊莱克斯寄望2022~2023年借由扫地机器人等新品导入，带动业绩提升；另其2019年在台推出空气洁净系列产品线后，2022年销量较2021年成长70%。

余倩梅认为，近期双十一、黑色星期五买气颇佳，加上伊莱克斯产品线非以价格竞争为定位，因此对2023年营运成长性仍乐观， 借由新品续推、代理与品牌持续深化，有利伊莱克斯2023年在台营运续保持双位数成长。

针对环境永续议题，伊莱克斯也揭橥规划与方向。APAC及MEA地区行销副总裁Frank Grueb表示，除寄望在2025年时碳排量能较现今减少80%外，也希望在2050年前能达成100%碳中和目标。

Grueb表示，伊莱克斯除戮力减少营运、采购、行销等过程中产生的碳排量外，针对产品开发，主要着重于三大项目。

首先，针对洗干衣机，伊莱克斯的思考逻辑在于如何延长衣物使用寿命，从而降低浪费。其二，厨房系列家电方面，寄望借由产品功能进化，导引使用者料理习惯改变，达到提升健康、增进环保等目的。此外，空气洁净也是其着重议题，会续借由产品功能创新来达成上述目标。

责任编辑：游允彤