电视市场寒冬 Sony盼以高端撑获利
来源:王君毅发布时间:2022-07-201286浏览
询问 AISony继OLED系列电视之后，19日在台续发表顶级4K QD-OLED与8K Mini LED系列产品线。电视业者推估，虽然2022年欧美市场对电视需求疲弱，让众品牌业者纷下调2022年电视出货量，然从Sony 2022年电视营运策略来看，除力守全年电视出货量能在800万台以上外，也冀望藉由高端电视出货量增加，以维持获利率。
2022年Sony Bravia全系列电视产品线到位，其中旗舰级4K QD-OLED产品线推出55、65寸两系列机种抢市，另在8K Mini LED背光电视则有85寸等级产品上市，而Sony 2022年的OLED电视尺寸虽涵盖42~77寸等级，但在台推出的OLED电视尺寸则由48寸起跳，且目前市场需求最大宗的65、55寸规格，售价已分别压低到新台币10万元与7.5万元以内。
电视同业表示，由于乐金电子(LG Electronics)为全球最大电视OLED等面板生产厂家，也让乐金的OLED电视销售长年位居市场领先地位，近年乐金开始将OLED面板外售给Panasonic、Sony等业者后，透过更多品牌商推出OLED电视以及产品均价下探，有利于2022年OLED电视需求量能扩大，总量预估有机会落在700万~800万台之间。
虽然乐金仍稳居OLED电视出货霸主地位，2022年总出货量可达500万台上下，然Sony投入更多心力冲刺OLED电视销量后，预计2022年出货量也可达120万~150万台规模。而在QD-OLED电视与Mini LED背光电视产线方面，预期2022年Sony的出货量均可达到近20万台上下。
不过，尽管2022年品牌商均推出更强的电视产品阵容抢市，但碍于战事、疫情、通膨等因素影响，让近期欧美市场对电视的需求急冻，且为去化库存，目前看来业者对下半年电视需求旺季的备料拉货等动作也偏向保守，这也让外界对2022年Sony的电视出货总量预估，由原先900万台下修到800万台左右。
责任编辑：陈至娴
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