供应链承压，苹果将错过最佳的一个“出货”时机？

在这个购物季中，所有的电子消费产品的前景都不容乐观。包括苹果公司在内的电子消费品公司对市场的走势都不敢抱太大的希望，大市场的格局没有出现触底反弹趋势的时候，任何的低迷都可能持续存在。来自供应链的消息称，或许到明年一季度智能手机厂商的去库存再会结束。如今，高通和联发科都已经发布了自己最新的5G芯片，只有手机厂商的去库存告一段落之后，才能迎接更新的芯片组合，进而推出新一代旗舰产品。

在这样的大环境下，本来对于苹果iPhone 14系列是一个利好，但很遗憾的是，苹果iPhone 14、iPhone 14 Plus的市场表现并不如意。而iPhone 14 Pro的产能又满足不了苹果的需求。在中国市场，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max的等待时间已经由此前的4－5周左右延长到5－6周。苹果官网显示，如果现在下单，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的预计发货时间为2022／12／27 － 2023／01／03，用户等待时间超过1个月。

高通也表示，智能手机销售不畅，消费电子市场表现疲软还将持续。大多数电子市场的缓慢增长主要受到通货膨胀等外部因素的影响，在库存积压的情况下，至少在2023年下半年才能看到复苏。高通表示，高通需要从一家通信公司成为互联公司，促进包括PC、虚拟现实、自动驾驶等领域的互联处理能力，并将其作为优先专注的领域。也就是说，如果仅仅关注于智能手机市场，无法给高通带来持续的增长，只有把自己的目标扩展到更多的市场，才有可能有机会，尤其是虚拟现实和自动驾驶领域，无疑是芯片企业未来的重点所在。

对于苹果公司来说，每年的圣诞季都是当年旗舰产品推出之后的一个销售旺季，但是今年或许会有一些改变了。对于大多数市场而言，或许在圣诞节的时候，是难以收到iPhone 14 Pro ／Max了。苹果公司在宣布黑色星期五促销活动的同时，发布了其在美国和其他国家／地区的假日发货指南，为希望订购礼品在12月24日前到达的客户列出了最后的期限。

苹果公司布关于iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的发货延迟警告后，这两款机型在美国的交货时间已经延迟到圣诞节之后。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产已经受到阻碍，原因是主要组装这些设备的富士康工厂出现供应中断。富士康的问题对于苹果公司的影响无疑已经扩展到这个圣诞季的采购周期内。

在整个市场低迷的时候，苹果公司也希望抓住今年最后的一个促销机会，那就是在黑色星期五的时候，如何能够卖出更多的产品。为此，苹果宣布，将在黑色星期五和网络星期一举行特别的“Apple 购物活动”，该活动将从 11 月 25 日（星期五）开始，到 11 月 28 日（星期一）结束，顾客在购买特定产品时将有资格获得一张 Apple 礼品卡。对于选定的产品，顾客可以得到一张 Apple 礼品卡，他们可以在未来通过苹果在线或零售店购买时使用。如果顾客购买iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone 12或iPhone SE，他们可以获得最高50美元的 Apple 礼品卡。但是，遗憾的是今年发布的iPhone 14／Pro系列不在此次促销范围内。

可见，苹果公司对于自己的iPhone 14系列的市场前景还是比较看好的，当然，或许也是因为既然已经给早期的产品予以优惠，在新一代旗舰产品中还需要保持一份矜持，同时也为彼此之间拉开一定的价格差距，让用户选择的时候，有一定的梯队价格。当然，我们观察到，在很多市场，人们更乐意选择那些价格优惠更多的早期产品，性价比无疑成为用户特别在意的地方。而因为通胀的问题，在一些市场，苹果公司甚至把早期的iPhone系列产品涨了不少，致使一些地区的用户在产品选择的时候，变得更加纠结。

当然，即使如此，苹果公司依然是下半年促销季中，出货最好的智能手机厂商之一，这一点是毋庸置疑的，在一些市场用户对于iPhone的选择力度还是能够延续的，只是没有此前那么火爆罢了。而最终苹果下一个财季的业绩如何，才是验证新一代iPhone 14系列成功与否的重点所在。

原文标题:供应链承压，苹果将错过最佳的一个“出货”时机？