货运到了、需求却不见了 NB销库存大打促销战

PC厂面临下半年旺季不旺，已开始大打价格促销战，尤其是欧元区、国内及北美等消费力道转弱的市场，促销动作更明显。日前国内618是近期最激烈的促销战之一，然代理销售状况不如预期，让品牌厂更紧张，下半年促销动作预料将有增无减，此状况恐连带引发供应链砍价压力。

供应链指出，当品牌厂开始积极促销，意味其策略转变，前2年长短料严峻，各家都在积极固料，拉高库存，然如今市场需求反转，将会改以打消库存为重点，此现象将会从下游ODM拉货趋缓开始，并持续蔓延至上游。

此外，品牌厂不惜代价促销，除代表市场需求减缓，也意味将会反手向供应链杀价，过往每季下调售价已成常态，如今在品牌厂必须确保利润同时，对供应商拧毛巾的动作将更明显，一路向上，整个供应链利润都会面临压力。

供应链透露，欧元区市场深受俄乌战争影响，下半年冬天来临，居高不下的能源价格将让欧元区消费者的消费动能更为紧缩，因此欧元区PC也是率先降价促销的重点市场，据悉当地前三大品牌杀声隆隆，动辄降价100~200美元，企图拉升买气。

另一大杀价重点市场在国内。日前刚结束的618，是近期最大的促销季节，台厂也搭配618，推出各种促销方案，指定款限时降价万元，买万元给折扣，或买A送B，或购买一定金额抽住宿券，或提高消费者新机保固时间等各种方案，纷纷出炉。

然供应链透露，2022年618促销的销售量较2021年下滑2~3成。代理商指称，主因2022年618生不逢时，刚好因为国内4~5月时疫情再起，导致国内大考延后，而往年618主要销售对象为考完大考要升学的学生族群，即使如此，仍让品牌厂感受到一股寒意上身。

宏碁董事长暨CEO陈俊圣指出，现在PC市场就是回到疫情前的状态，也就是该促销、该买啥送啥的，都没停过，在台湾可能感受不明显，然在国内大陆、欧洲网站都随处可见各家厂商的促销方案。即使各家卯足劲，销售额是否能往上，仍是未知数。

供应链指出，品牌客户急了、拼命促销，为的就是降低手中库存，尤其前阵子因为物流塞港海上漂的货物陆续到港进入代理后，更让市场感受到供过于求，以至于各家对下半年需求提振感到悲观，此现象将让处理器、面板、存储器等高单价零组件，面临新一波的降价压力。

品牌厂表示，目前消费NB的动能已经确定消失，商务市场也开始松动，电竞市场在消费市场不振后，其实也已经转为疲弱，第3季新品上市将会是观察点，若届时买气不如预期，会有进一步的促销力道，其速度将会较以往更快且力道更大。

一旦品牌厂在旺季也促销，就代表供应链将面临更大的杀价压力，过去2年品牌厂与系统厂因应市场缺料，超额下单(overbooking)的结果，已经在向上反应，如今包括面板、处理器、存储器及IC厂都开始降价求售，预计第3季销售不佳，可能会有新一波的砍价潮出现。

责任编辑：孙梓翔