”618“没有冠军，安卓大厂恋战口舌之争

“618”没有冠军，安卓大厂恋战口舌之争

安卓大厂相互之间没有秘密，也没有什么特点。手机市场究竟该有多卷？

作者｜智物

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今年以来，国产手机出货量暴跌，更为严重的是，库存手机高达3000万部。高压之下，手机厂商纷纷寄希望于618大促旗舰增加销量。

这场较量早在5月下旬就初见端倪。在此期间，荣耀、OPPO、vivo、小米等纷纷推出新品，希望以此来抢占市场份额。今年各品牌降价力度也要比往年大，小米12更是从日常起售价的3699元变成大促期间消费券后起售价的2699元。

从手机厂商提供的战报来看，今年的销量情况依旧可观。

OPPO天猫店的终极战报显示，天猫平台手机品类短视频近30天种草成交第一名。vivo的超级战报显示，X80 获得3000元档位手机好评榜第一 ，同时入选京东安卓高端手机金榜、京东强劲性能手机榜第一。

手机大厂们将太多创意用以形容其不同纬度的“第一”。

折叠屏手机是国内安卓大厂竞逐的关键。有趣的是，vivo和荣耀的战报中，vivo X Fold和Magic V都打出了天猫折叠屏手机销量冠军的名号。但问题是，这种展现出来的“繁荣”并未给手机厂商带来本质上的销量提升。

就连已经退出主流手机市场的华为，也发布的信息证明，其Matexs2和MateX2两款手机占得了折叠屏手机市场60％以上的份额。

618就是当前手机市场的一面镜子。哪家安卓大厂成为折叠屏的销售冠军或许并不重要，真正重要的是，在手机寒冬之下，在苹果未入局折叠屏前，安卓大厂们能不能把一个小众的折叠屏手机，做成真正的一个大市场。

谁赢618

荣耀手机1分钟破10万台，小米手机10分钟销量同比增长超5倍，Apple品牌成交额1秒钟破亿。这是今年618大促期间，京东晒出的手机品类各品牌的成绩。

从2020年的线上手机市场平台销量数据来看，大约占据了六成的线上手机销量的京东，其数据对研究手机行业具有一定参考意义。然而，京东今年的战报颇具迷惑性。

为了增长数据好看，京东今年改变了开门红的计算时间，去年从6月1日0点开始计算，而今年开门红4小时是从5月31日的晚8点开始计算。

但即使这样，寻找优秀的战报依旧困难。这也就不难理解为什么会出现“以旧换新购机”用户同比增长了380％，边看直播边购买手机产品的95后用户同比增长超过4成等这类“奇葩”的榜单。

定语加的足够多，厂商们拿出几个“第一”、几个“冠军”并非难事。但问题在于，这缓解不了榜单中缺少销量、销售额等硬核信息的“尴尬”。

6月18日，小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠在微博上表示，大促期间小米销售额已达150亿元。但更加细致比较去年的说辞就会看到，这份战绩的“水分”。

大促期间小米销售额已达150亿元

去年618期间，小米全平台3分50秒支付金额破5亿，今年小米全渠道突破5亿则用了3分40秒。但问题是全渠道较之全平台，除了京东、天猫和苏宁易购，还要加上小米商城、小米之家、小米有品等，可见今年战报中支付金额所计算的范围更大。

在爆款走量机型的首销数据上，这份差距更加明显。今年的Redmi Note11T Pro系列首销1小时，销量突破了27万台，而去年 Redmi Note10系列首销1个小时，销量突破50万台，减少将近一倍。虽然销量下降成为手机行业“新常态”，但这次小米618新机首销表现不如往年，却是事实。

除了数据游戏，手机厂商们也会进行“控盘”，通过给予产品、资源等方面的返利，促使渠道和分销商在大促中接货，这就导致实际上真正在C端销售出去手机数量更少。

安卓大厂中唯一“过硬”的战报，当属荣耀。

荣耀官方战报显示，5月31日晚8点，618开门红当天销售额同比增长超过700％。同时，CINNO发布的国内4月手机市场数据中，荣耀是唯一一个销量仍然维持正增长的TOP5手机品牌。不过较为亮眼的同比数字也许和2020年年底独立密切相关，能否将这一增长态势维持住，才是荣耀后续的重点。

安卓大厂中唯一“过硬”的战报，当属荣耀

面对中高端市场厮杀激烈，国内安卓大厂都想用“高端化”以提升利润，摆脱同质化。但问题是，相同的战略布局，导致了厂商间几经周折面对的仍是同一市场。

今年1月，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时谈到手机内卷的话题。他认为，国产手机高端化难以突破，竞争日益“内卷”，其实还是因为厂商做的产品没有满足消费者的需要，还是在相对低层次重复。限制国产厂商冲击高端的主要还是产品力。

如《智物科技评论》此前多次预测，国内安卓大厂冲击高端市场只有一条路径，那就是苹果暂时还没有发布产品的折叠屏手机。OV前倨后恭背后，国产大厂的折叠屏战机

安卓大厂唯一的战机，力拼折叠屏普及

未来几个月内，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为均将有折叠屏手机新品推出。就连主打非洲市场的传音，目前也在紧密地策划其首款机型。

过去一个月时间内，虽然Matexs2，没有5G、没有UTG，似乎并未影响到Mate Xs2的销售。在华东市场上，有些地区仍曾以超过接近2万元的价格销售华为Mate xs2。

Matexs2的产品型态将会给友商一个重要的启示：因为少了一块外屏，只有外折版本才可以做到如此轻薄。接下来，几个主要的同行都将推出自己的外折版本手机。另一个启示是，不能为了追求便宜，就随意改变设计和关键器件。

有接近华为的人士透露，由于关键器件的重大革新，MateXs2的真实良率水平不高。该人士透露，Matexs2的产能已被大幅减少，不知道是否是因为良率原因。

上下折叠的翻盖产品将会成为市场竞争的一个重点。预计，华为在年底前将会更新一款华为P50Pocket的升级版。关键是OPPO和vivo都计划在下半年推出翻盖折叠屏，而且规模不小。

折叠屏迎来一个真正的普及期。关于苹果什么时候推出折叠屏手机，一直是业内关注的焦点。

《智物》获知的可靠渠道的信息显示，苹果在折叠屏领域的投资可能要超过任何一家安卓大厂，包括现在，产业链对苹果公司的期待、支持，也超过安卓大厂。但是，苹果最快的速度也要2年时间才能发布折叠屏手机。

这个空窗期，是安卓大厂当下最大的战机。能不能把一个小众的折叠屏手机，做成真正的一个大市场，折叠屏国内市场的销量有望从不到200万台，到2000万台，甚至更多。据DSCC数据，今年一季度折叠屏手机出货量同比增长571％，单季度出货量达到222万台。

折叠屏手机普及的关键是，国产的供应链的发展。国产供应链可以支持安卓大厂的关键器件创新，还可以忍受短期亏损，以支持国产大厂的折叠屏普及计划，最典型的例子是京东方。京东方从华为、苹果的供应合作当中获得经验，现在可以支持小米、OV的高端计划。

在果链前景暗淡的背景下，这将成为国内消费电子生态链全新的主题和最大的机遇。

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