台手机出货年跌幅9%起跳 下半年回温美梦告吹

台2022年手机出货量持续衰退，预计较2021年续减9%以上。李建梁摄

手机市场受通膨、疫情、换机周期拉长等因素冲击而需求放缓，除外界预估2022年全球手机总出货量将滑落到13亿支以下，较2021年13.6亿支出货量减少外，台湾市场同样难逃波及，代理业者预期，即便手机品牌商续推新品抢市、第4季又将进入手机销售传统旺季，但预期2022年台手机总出货量将仅达510万支左右，与2021年相较，出货年衰退幅度将由9%起跳。

回顾2022年前3季手机产业发展可得，虽然2022年手机业者持续对产品进行优化创新，诸如三星电子(Samsung Electronics)调整产品结构、积极推展折叠系列手机；Realme等业者调整品牌定位，同时强化电竞手机的销售力度；小米等戮力于手机功能升级，且已将手机镜头支持的像素拉升到2亿像素等级；Sony则借由集团研发资源整合，让手机在拍照、影音等表现上均获得大幅的升级；宏达电则以元宇宙结合手机功能应战。但上半年受限于疫情等因素，让2022上半年台整体手机出货量仅达近239万支，较2021年同期近257万支的出货量下滑7%。

此外，原本外界预期下半年起，可因疫情影响性放缓而让手机需求回温的美梦也告吹，业者统计，虽然三星2022年增加对折叠屏手机等投注的行销资源，苹果(Apple)iPhone 14系列新机上市后销售热度超出预期，近期小米12T Series的预购期也开红盘，其中又以12T Pro最为热销，并较2021年的11T Pro日均预购量高出30%；但累计2022年前3季，台手机总出货量也仅达390万支上下，且即便第4季单月手机出货均能达50万支的高档，加上由于2023年农历春节时间点落在1月，有利于扩大12月整体手机销量，但如此预估也将仅让2022年台手机总出货量达510万支左右，较2021年同期衰退9%。

业者强调，除通膨、疫情等因素外，手机绑约期与消费者换机周期拉长，5G杀手级应用未出、手机同质性与差异性缩减等，均续是影响手机出货成长动能消失的成因。

但值得注意的是，虽然手机出货数量缩减，但手机销售金额却逆势走升，除上半年台手机销售额年成长率达31%外，下半年经由三星的折叠屏手机、苹果的iPhone 14等带动，预期全年销售金额成长率可落在30~35%之间。业者认为，此情况直接反映出高、低端手机受通膨因素影响销售的结果，且若通膨加剧，预期高端手机持续热销，中低端手机需求萎缩的情况，将持续到2023年。

责任编辑：游允彤