看好数码相框市场 高端产品将具备Wi-Fi和蓝牙功能（图）

在北京中关村的海龙、太平洋、鼎好等几家知名的电脑城，发现不少外设产品专卖店和专柜都能很容易就看到数码相框的身影。太平洋电脑城的一位老板告诉记者：“春节以来买数码相框送礼的人特别多，平均每天都会卖出十几个。”

不仅是消费者买方市场在不断升温，卖方市场数码相框品牌也是层出不穷，不仅有飞利浦、优派、佳的美这些最早投身数码相框市场的厂商，现在三星、柯达、冠捷也加入进来，市场价格也是相差甚远，目前爱国者的一款“魅力王”数码相框的参考价格为299元，屏幕尺寸为1.2英寸，这款产品可谓走的是低端路线，逐渐让数码相框成为了大众接受的消费电子产品。



针对不同的用户群，众厂家也推出了不同档次的产品。飞利浦在拓展到数码相框领域之后，迅速抢占了高端市场，一款在去年底上市的10FF2M4数码相框，黄金限量版售价达到了3500元，可以说是目前数码相框市场上的奢侈品。

数码相框走向高端集成



经过几年的发展，除了最基本的照片显示功能外，许多数码相框中整合了媒体播放器功能，一些新产品还可提供对MP3、MP4、MPEG-1/2/4和WMA文件的播放，具有大容量内置存储器、立体声扬声器，并兼容多种移动存储介质。高端产品将具有Wi-Fi、蓝牙和触摸屏功能，甚至能作为电视屏幕使用。

蓝牙、Wi-Fi等功能入驻高端产品，大联大集团旗下品佳集团产品营销事业部四处一部产品经理闻震伸指出，“数码相框将逐渐成为真正的消费电子产品，其附加应用包括蓝牙、Wi-Fi、MP3、FM收音机、移动电视甚至监控功能。MP3和FM收音机功能在现行应用中已经逐渐普及，但由于无线系统的发展尚未成熟，Wi-Fi的应用仍不是非常普遍；而移动电视甚至新兴的监控应用还仅仅是处于观察中的利基市场。”

炬力北方微电子有限公司同样在主推3.5英寸数码相框，该公司产品经理雷鸿解释道，这是由于大尺寸显示屏资源相对比较缺乏，而3.5英寸屏的供给很充裕。“最重要的一点是，3.5英寸数码相框的最终售价将会成为促使这一市场起飞的主要因素。”炬力北方提供的3.5寸方案除具备硬件JPEG解码外，低功耗也是很重要的一个特性，这有利于使用者摆脱电源线的束缚。

针对中端市场，数码相框增加了音频、视频回放等功能，可播放MP3、MPEG-1/2/4、DiVX和AVI格式文件，兼容多种存储卡。支持图片的放大调整、幻灯片模式以及背景音乐播放。有些产品还具有立体声扬声器、TV Recorder和OSD菜单功能。

恩智浦半导体(NXP)资深市场经理Tim Chen表示，“对于数字相框产品和应用，我们看到了用户对USB 2.0、Wi-Fi 802.11x、蓝牙的需求。因为我们的媒体处理器拥有PCI接口、GPIO等，所以能够在媒体处理器平台中加入额外的芯片或模块，以实现这些功能。”据他介绍，NXP最新的芯片PNX1005将集成片上USB 2.0功能。

市场进入“快车道”众厂商各显神通

“爱国者去年销售在国内排名第一位，销量为10万台。”戚克亮表示，“今年销售目标为20万台，其中75%的市场份额锁定在国内市场。”优派则更积极。“2008年，优派数码相框的销售目标是100万台。”优派中国区市场总监乐毅说。而三星电子同样喊出了销售增长200%的豪言。

“中国市场仅仅是全球数码相框销量很小的一部分。目前在中国珠三角地区有好几个贴牌代工厂，一个月订单就有几十万台，相当于爱国者一年的出货量。海外市场需求远远大于中国市场。”戚克亮说，“欧美消费者把数码相框作为一个‘家庭玩具’购买，爱国者曾在英国一晚上成功销售6800台数码相框。”

“目前中国生产工厂无论在数码相框芯片解决方案、制造工艺还是成本控制方面都非常领先，海外代工厂的数码相框产品源源不断地从这里销往世界各地。”赛迪顾问消费电子事业部总经理韦玉怀表示，“数码相框市场已经走向高速度发展期，有望在未来一两年内走向成熟期的阶段，其产销量和市场需求将保持大幅度的增长。”

随着上游显示屏及零配件的价格下降，低成本促进市场快速增长。爱国者、三星、飞利浦等厂商负责人均表示，2008年数码相框产品会随时调整市场价格来扩大市场占有率，这对消费者来说无疑是一个非常利好的趋势。