空调业库存泄洪：从价格战抽身转攻智能化

　　随着库存降低、原材料价格上涨、产品升级，空调企业终于从历时一年多的“价格战”中抽身，今年3-6月国内市场的空调价格已逐步回升。

　　在“2016年度空调产业高峰论坛”上，业内人士普遍认为：中国空调业将从价格战转向价值战。由于变频空调的渗透率已经超过50%，而智能空调的渗透率目前只有16%，因此智能化未来的空间更大，将是空调业的发展方向。

　　空调市场回暖促“泄洪”

　　2015冷冻年（2014年8月至2015年7月），中国空调市场陷入低迷，出现负增长。虽然2016年宏观经济仍不乐观，但空调行业却显示出止降回暖的迹象。

　　奥维云网（AVC）空调产业研究院院长张彦斌介绍说，据奥维云网的推总数据，2016冷冻年（2015年8月至2016年7月），国内空调销量将达到4669万台，同比增长4.7%；销售额将达1543亿元，同比增长2.1%。

　　更让业界喘一口气的是，曾创下历史新高的巨量空调库存，终于降至安全水平。2015冷冻年结束时，空调业的库存曾高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已降到3000万台以下，达到空调行业库存的合理水平。

　　张彦斌说，2015年8月，之前上市的机型占89.8%，也就意味着，2016冷冻年刚开始的时候，有接近9成的空调是老产品。2016年3月后，随着价格上涨，空调也开始出现畅销，到了2016年7月初，库存产品的占比已下降到61.7%，

　　而且，空调业终于从历时一年多的“价格战”中抽身。2016年3、4、5、6月份，国内空调市场的价格已同比稳步回升。这主要得益于以下三方面的因素：一是库存压力有所缓解；二是原材料涨价，进入2016年，有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，为保证利润，价格战偃旗息鼓；三是产品结构向高端转型。

　　2014年9月底开始点燃的空调业“价格战”，去年打得格外惨烈，也让空调类上市公司2015年的业绩承受重压。中国家电协会副理事长徐东生认为，空调行业经历了2015冷冻年的价格战后，需要从价格战向价值战转型，未来空调业将向智能化、高端化发展。

　　智能空调的市场潜力大

　　为了摆脱价格战，2016冷冻年，空调企业积极推动产品升级。

　　奥维的数据显示，从空调细分领域的销量占比及同比变化看，2016冷冻年，国内市场变频空调的渗透率从上年的62.7%上升到65.3%；高能效空调（一二级能效产品）的渗透率从上年的40.4%上升到49.3%；艺术柜机的渗透率从上年的42.2%上升至53.2%。

　　“智能空调的渗透率也翻倍，从2015冷冻年的8%，增长到2016年的16.1%”，张彦斌认为，尽管如此，相比于变频空调、高能效空调、艺术空调，智能空调的渗透率仍然较低，因此空调智能化的潜力更大。

　　其实，在国内白色家电市场，空调智能化的渗透率已经高于冰箱、洗衣机。据奥维的推总数据，2016年，国内智能冰箱的渗透率为6.3%，智能洗衣机的渗透率为12.2%。而智能空调的渗透率在2016年达到16.1%的基础上，到2017年保守预计将达到25%以上。这种乐观预期，张彦斌说，首先是因为线上空调市场快速成长，有助于智能空调的发展。事实上，在2016冷冻年国内空调4669万台的销量中，线下销量约3895万台，同比下降1.9%，而线上销量为774万台，同比增长58.3%；在1543亿元的销售额中，线下销售额约1346亿元，同比下降3.2%，而线上销售额为197亿元，同比增长63.25%。

　　而2016冷冻年，智能空调在线上的渗透率达到32%，远高于线下的14%，这是因为线上大部分的消费者是80、90后的年轻人，更易接受新鲜事物。而且，线上智能平台助推智能空调发展，包括阿里小智、京东微联、苏宁云居、国美云智等。

　　其次，智能空调与普通空调的价差已明显缩小。2015冷冻年，智能柜机与非智能柜机的价差达1600元，2016冷冻年的价差缩小至800元；智能挂机与非智能挂机的价差，2016冷冻年更缩小至400元。随着市场需求增长、品牌竞争加剧、智能成本缩减，智能空调的价差将进一步弱化。

　　不过，目前智能空调市场，仍受制于标准不一、未抓住用户痛点等问题。中国制冷学会与奥维云网（AVC）13日联合发布《2016年中国智能房间空调器产业发展白皮书》，呼吁尽快完善智能空调的行业标准，并提醒企业瞄准用户痛点、增强细分市场竞争力。

　　智能平台的开放与互联，也是解决之道。苏宁云网营销总部总裁助理吴丁剑在接受第一财经记者采访时表示，苏宁智能平台的研发部门已经和美的、科龙、海尔、海信、奥克斯、志高、扬子、格兰仕在内的空调厂共同联合开发基于苏宁云的智能空调产品。8月份，苏宁将重点进行智能空调推广，希望将智能空调的销售占比提升至60%。

　　奥克斯空调国内营销总经理徐重认为，“未来大数据的分析很重要，对于用户而言，他真正需要的是一键可以搞定事情，而不是终端app满天飞，同时也违背了智能产品使用便捷的初衷，呼吁品牌方、智能芯片制造方以及电商平台方，能够开放大家的入口，让数据互联互通，最终给用户一个舒适智能的环境”。