AVANTI调查显示，在未提示提及品牌名称的状况下，中国前六大品牌中的长虹及TCL，以47％和46％分居中国消费者品牌印象度冠亚军，海信与海尔同为37％，并列第三，而国际品牌整体印象则以三星表现最佳，获得36％，远超越其他国际品牌。另一方面，在品牌名称提示提及的情况下，中国前六大品牌均有超过7成以上的知名度，反观在国际品牌中，只有三星的品牌知名度达到71％。

值得一提的是，虽然中国本土品牌对于中国消费者较为熟悉，但在品牌忠诚度、满意度、吸引力、评价与推荐意愿等部分，国际厂牌如三星、索尼或夏普反而高于中国本土品牌，显示国际电视品牌不管是在产品品质、外观设计、品牌印象及售后服务等竞争力的表现上，目前都优于中国品牌。

WitsView研究经理张闵尧表示，中国液晶电视市场从2009年开始高度成长，至今已趋于饱合，迫使中国品牌必须积极拓展海外版图。然而2014年因电视面板供给吃紧，导致面板价格持续上扬，品牌整机成本的攀升，除了压缩原本的获利空间，也让中国大船刚要出港就遭遇搁浅。中国电视厂如何在内忧外患的夹击下抢占海外市场版图，为现阶段所面临的困境。

中国电视品牌若要突围，除了强化上中下游供应链垂直整合实力，以改善生产制造的成本优势外，应扩大行销规模建立国际品牌形象、深耕销售通路体系、完整售后服务机制、强化产品外观设计与多元化应用、透过建立消费行为的数据库，加以分析掌握并预测消费者的行为模式与喜好，进一步提升品牌服务的满意度。