苹果能不能掀起新的创新呢？答案恐怕是非常困难。但是，只要苹果敢冒风险，我觉得还是能够办到的，而且现在还有时间。书名中所说的“走向沉没的帝国”只是与过去的苹果相比，与其他公司相比，苹果是否会沉没还不好说。虽然拿索尼比较可能不太好，但苹果是否会陷入索尼目前的境地，还要看今后的业务战略。

       最近几个月，苹果开始承认自己发生了改变。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）终于拿出了自己的战略。这或许不是创新，但应该是身为“经营专家”的库克为苹果做出的最佳设想。

       与IBM公司的合作（参阅本站报道）就是一个例子。对于此次合作涉及的B2B业务，爱施“魔法”的史蒂夫·乔布斯恐怕不会感兴趣。大企业可以做的事情还有很多，在史蒂夫不在意的地方，蒂姆看到了商机，而且实际付诸了行动，这一点非常有意思。

       最初让我产生这种感觉，是从苹果收购经营流媒体音乐和耳机的Beats公司开始的。敢为史蒂夫所不为，下大血本的勇气值得称赞。但其中也存在疑问：苹果要如何利用Beats？Beats的流媒体音乐业务仅面向美国，用户基本都是免费会员。而且，Beats的设计风格与苹果截然相反，对于已经建立起“酷”形象的苹果，使用Beats品牌也不太合适。即使Beats的总裁在娱乐行业人脉广，那也只是该公司与苹果互为竞争对手时的事情，内容行业恐怕不会老实听话。

       对于苹果这样的大企业，今后要如何推动其发展？推出多种风格的商品也是一种战略。与史蒂夫的构想不同，这是一种比较传统的思维方式。传统思维虽然不会带来惊喜，但在其范围内，还是能有些作为，（史蒂夫）选择蒂姆接班恐怕正是因为这个原因。我相信苹果能够成为一家普通的好公司，蒂姆也具有做到这一点的实力。虽然过程可能缺乏惊喜，但蒂姆能够借此巩固基础，向下一任总裁交棒。

        传言说苹果会在秋季发布（可穿戴机器等）新产品，究竟会推出什么是一大看点。软件方面，苹果自己开发的地图和Siri基本与传言相符。这次推出的估计是硬件，但我觉得很难猜中。大家都在期待苹果推出前所未有的产品，但真正做到的可能性有多大？

       （iPod和iPhone等）过去的苹果新产品都是最初的机型马马虎虎，第二年推出的后续款式一炮而红。因此，我觉得秋季的新产品只要评价过得去，就应该算是合格，但倘若果真如此，不仅内部人士会感到不满，舆论恐怕也会对此冷嘲热讽。到那时，苹果是否还有勇气加大投资，制造更好的产品？还是安全第一打保守牌？这要等到第二款机型才能看到。面对苹果受到质疑，史蒂夫恐怕会从最初就拿出坚定的自信，强调自己的产品如此出色，而蒂姆会选择哪种做法，决定着苹果的未来走向。

       苹果的商品极为讲究。史蒂夫对所有方面都有着他的执着，要求完美，其中有不少根本没有必要。为了跟上他的节奏，员工吃尽苦头，觉得是白下力气，实际上也的确如此，但是，正是因为这些“执着”，苹果确实推出了好商品。而如果砍掉多余的执着，是不是连真正有必要的执着也会一起砍掉？负责设计的乔纳森·埃弗（Jonathan Ive）应该会在乎外观。但是，在他目光之外的零售店、广告等地方，情况又是如何？破绽恐怕会首先在这些地方显现。

       对于最近登场的Mac Pro，有人叹息布线不够整齐。对于这种地方，史蒂夫肯定会在意。他在接受肝脏移植卧床休养的时候，决定在“3G S”之间加入空格，要求把做好的包装和资料全部销毁重做。对于这种情况，一般人可能会觉得先把做好的用完再改也不迟，乔布斯追求完美的执念由此也可见一斑。在这些看似无所谓的事情中包含着重要的细节，恐怕没有办法明确划分哪些需要，哪些不需要。

       而现在的苹果连开发革新性产品也成了难题。史蒂夫凭借创业者才有的强势，即便是对于股东来说无益的决定，也能成功获得股东的支持。他的真情感召，令股东们觉得“只要对史蒂夫的公司好就行”。而现在，苹果的股票已变成普通的股票，股东也开始要求自己的权利。消费者追求的是别的东西，员工与供应商的动机也各不相同，利益相关者各有所图。如今的苹果，没有人具有史蒂夫那样的说服力。

       能够创造出创新产品的，反而可能是活跃在硅谷的年轻人。具有领袖才能、敢冒风险做大事的年轻人比比皆是。谷歌也在开展梦想中的事业，以创始人拉里·佩奇（Larry Page）为首的谷歌不畏惧失败。虽然与力争完美的苹果不同，但由创始人率领的亚马逊（Amazon）也十分夺人眼球。这些跨行业的竞争对手正在不断崛起。

       我还有一个感觉是苹果可能有些懈怠。对美国之外的市场似乎关注太少。在关注三星电子的动向之余，对于三星身后的大批竞争对手，苹果有没有引起注意？联想等企业也不容小觑。在他们的身后还有国家的支持。

       关于苹果是否应该推出低价位智能手机，这是一个很难回答的问题。不到迫不得已的情况，苹果估计不会出手。但是，就像iPad mini和可能在今后推出的大屏幕iPhone一样，到了迫不得已才推出，恐怕为时已晚。现阶段，苹果的商品还很热门，也拥有大量忠诚的果粉，就算下手晚，也不会影响到业绩，但可以肯定的是，苹果正在一点点落后，终有一天将会暴露出巨大的差距。

       苹果今后会变成什么样？与其说会重蹈索尼的覆辙，倒不如说苹果会变得越来越像微软，优质但缺乏惊喜。虽然这样说有点遗憾，但除此之外，苹果现在还没有表现出第二种可能性。