苹果一直以其完美主义著称，但近年来在AI领域的竞争压力下，其品牌形象受到了挑战。为了应对竞争，苹果在未完成开发状态下就公开了Apple Intelligence和Vision Pro等产品，但这些产品的表现并不尽如人意。

据报道，苹果曾以“它就是好用”为口号，但现在却常常听到“我们还在努力中”。Apple Intelligence的功能有限，甚至落后于竞争对手2年以上，而且部分功能在用户测试中表现不稳定。

另一方面，Vision Pro的销售表现也不理想，高价、笨重、续航能力差等问题让消费者望而却步。此外，该产品缺乏真正吸引人的应用场景，难以说服消费者购买。

尽管苹果CEO Tim Cook曾表示Vision Pro是款小众产品，但苹果在推广时却像针对大众市场一样进行了大规模推广和店内展示，导致产品定位自相矛盾。

评论家甚至认为，Vision Pro应该仅供开发者测试，而非直接向消费者推出。而App Store上新增的Vision Pro应用程序数量也反映出开发者对该款装置的兴趣逐渐冷却。

面对这些挑战，苹果需要更加谨慎地考虑其产品开发和推广策略，以维护其品牌形象和消费者信任。