Google借由旗下各网站的庞大全球使用量创造逐年成长的高额广告业务营收，这也成为Google最主要获利金鸡母，不过近年随着移动装置用量增长，Google在维持旗下网站服务与特别是移动装置制造商间的合作关系上，所需付出的合作成本也愈来愈高，导致Google近年“流量获取成本”(TAC)支出日渐上升，因此对Google营运而言，如何抑制TAC成本不要持续成长、又能维持整体网站流量即成为一大经营要务，以避免成本持续升高。

 

根据华尔街日报(WSJ)报导，Google如今1年广告营收高达近800亿美元，点击量也成为创造广告收入一大途径，自有网站流量为Google母公司Alphabet贡献约7成的1年总营收，显示透过TAC成本维持流量对Google而言有其重要性，但要维持如此高的广告营收也不是全无代价，因为Google创造的高流量很大程度是付费与其他装置合作伙伴维系使用权而来。

只不过此一用于维系Google旗下网站使用权的TAC成本，占Google旗下网站每年总营收比重却呈现逐年升高现象，在2008年时仅占4.5%，到了2013年增至7.9%，虽然在2015年略微下降至7.8%，但到了2016年却又增至9.2%，因此外界预测2017年Google的TAC成本占旗下网站总营收比重可能将首度突破10%，达到10.3%新高纪录。2016年Google为获取流量向合作伙伴支付总金额达59亿美元。

 

2016全年Google总体TAC成本支出金额为168亿美元，较2015年增加17%，并为近5年来增加幅度最高的一次，通常市场分析师在衡量Google营收上都会扣除TAC成本以取得净营收值，因此随着TAC成本持续增长，如果Google整体广告营收未来超越TAC成本，TAC成本势必会对Google持续成长及获利表现形成冲击，此情况也对Google形成了压力。

 

特别是随着近年移动装置用量的成长，愈来愈多消费者透过移动装置使用搜寻引擎等，在此情况下也让移动装置业者有了与Google更大的议价空间，这就可能对Google TAC成本形成负担。

 

如苹果(Apple)iPhone用户透过内建Safari移动网页浏览器使用Google搜寻引擎，就可为Google创造庞大流量，但这不是没有代价的，因为据彭博(Bloomberg)于2016年揭露的一份诉讼文件显示，Google在2014年为维持Safari支持Google搜寻引擎服务，支付给苹果约10亿美元，这也就是Google支付给苹果的TAC成本。加拿大皇家资本市场(RBC Capital)的Mark Mahaney认为，Google与苹果续签合作协议是导致2016年Google TAC成本增加一大主因。

苹果与Google均未揭露现阶段双方签署的合作条款。

 

Google多年来广告业务营收一直有达到两位数字增长程度，未来营运成长势必难以承受出现阻碍，若少了某些广告大客户对Google营收势必形成冲击，3月传出有知名广告客户离YouTube而去即为一例。但即使这只是短期个案，长期来看若Google无法控制TAC成本不再增长，除非广告营收仍可持续创高，否则恐面临愈来愈大的成本压力。