毫无疑问，“她经济”正在成为整个社会的商业热点。有数据显示，女性已逐渐成为中国消费市场的主导：75%的家庭购买决策由女性决定，50%的男性定位产品也由女性购买。

　　这不仅意味着女性家庭地位的提高、社会角色的深化，也意味着女性正在成为未来生活方式的决策者。

　　本地生活服务O2O平台是承接消费转型的重要环节，也是女性彰显生活品位的重要场所。3月3日下午，国内领先的本地生活服务平台百度糯米举办了一场探讨O2O时代女性消费观念和生活态度的沙龙论坛。与会嘉宾包括新浪女性主编阿木、渝乡人家执行董事周澎、“星座女神”莫小棋等。在论坛上，她们均表示，百度糯米通过大数据科学营销既是对女性品位的尊重，也是对其消费的积极引导。中国互联网络信息中心分析师高爽也认为，年轻女性消费意愿更强，对新消费形式、新消费品类更愿尝试，更注重交流分享，而她们的挑剔也将激励互联网消费模式创新与服务品质提升。

　　女生节消费数据超出妇女节 大数据印证“她经济”的崛起

　　会上，综合百度糯米历年消费数据与全网女性用户画像，百度糯米发布了O2O生活服务女性消费趋势大数据报告。报告显示，占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%，并且从去年“5·17吃货节”开始到今年春节，女性在这一领域的上升幅度远超男性。同时，伴随着“她经济”的成熟，“小妞电影”也开始崛起。百度糯米用户画像显示，“小妞电影”的受众中，超过60%均为女性，其中“90后”成为绝对主力。同时，在2015年联消率最高的电影+餐饮、电影+酒店、KTV+美食三大品类组合中，女性消费占比均高于男性。

　　这种性别倒置现象蕴藏着巨大的商业潜力，而百度糯米也对这一数据进行了合理的利用。百度糯米新业务总监汤利华在会上解读了大数据报告，指出2015年“3·7女生节”的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%，基于此，百度糯米正在打造第三届“3·7女生节”，为年轻女性提供更具想像力的消费可能。她同时表示女性消费者为中国O2O生活服务平台的发展起到了非常重要的作用。吸引并留住更多的优质女性消费者，是O2O平台需要重点研究的课题，也是百度糯米接下来的重要发力点。接下来，百度糯米在亲子、丽人等女性专属品类上也有很大的发展空间。

　　深挖大数据洞悉用户需求 成就百度糯米的迅猛增长

　　互联网时代，如何对大数据进行合理的利用关系到行业垂直领域的广度与深度，在不同的O2O场景下，用户行为、习惯偏好都主导着消费者对于产品的选择。如何利用数字抓住时代脉搏并分析出用户的潜在需求，则关系到企业能否在越来越细分的行业中获得生存和发展的机会。

　　百度糯米无疑是其中的佼佼者。依靠百度强大的资源和技术优势，利用大数据进行科学造节营销已经成为了百度糯米不可替代的新式武器。

　　从去年“双12火锅节”，到今年除夕夜，百度糯米先后利用大数据优势抢先洞察市场动向和消费趋势，于“双12”期间独树一帜地推出联合全国上百城市的上万家火锅店加入火锅派对中，推出冬季热捧的火锅节，实现了多方共赢的局面。

　　而在今年除夕夜，百度糯米在此动用大数据能力，发布的“百度糯米除夕年味大数据”再次引爆了热点。根据大数据显示，越来越多消费者将春节期间的团圆聚餐选择在酒店进行，2016年除夕餐饮在线预订的消费规模比2015年扩大了3倍。针对这一消费需求，百度糯米有针对性地推出了“新年欢聚团圆饭，糯米请客”的大餐桌优惠，同样受到了消费者的热烈欢迎。

　　而作为跨年贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》的联合出品方与联合发行方，百度糯米则推出了“电影+餐饮”联合消费的营销手段，而这一灵感的来源也是来自于大数据：在全国范围内，平均每四个看电影的用户中，在前后两小时之内进行餐饮消费的就至少有一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP 10城市高达62%，而在TOP 10影院更高达71%。

　　通过深挖大数据洞察用户需求，有针对性地造节营销，百度糯米去年的节日营销屡创佳绩。此外，百度糯米持续在电影市场发力，从“3·7女生节”占15%的份额，到“7·18暑期大趴”的20%，再到七夕的25%，直到2016年春节档，百度糯米已占据28.3%的市场份额，位列所有观影平台第一，成功摘取在线电影王者桂冠。

　　仍是蓝海的中国O2O市场 带给百度糯米无限想象空间

　　对大数据的全面应用正在帮助百度糯米打通不同消费品类、为商家创造更大利润空间，也为其自身的发展赢得先机。即便在中国O2O红海论泛滥的2015年，百度副总裁、百度糯米总经理曾良依然从行业数据中发现了巨大潜力：中国在线电影票房的增幅在过去三年超过了800%，O2O目前在超过3万亿元的餐饮市场仅有不到5%的渗透率，千亿市场的KTV产业等垂直服务，O2O渗透率也尚不足1%——这些数据都意味着O2O还远未进入红海范畴。

　　充足的信心以及宏大的视野帮助百度糯米在过去一年取得了辉煌成绩：多次的大数据造节营销活动使百度糯米的GMV呈螺旋式上升，市场份额也随之实现迅猛增长。

　　但显然，百度糯米对未来的野心绝不仅限于此。

　　曾良曾在此前的一场发布会上对外披露：“通过前沿技术手段挖掘用户行为数据进行精准分析，百度糯米正在探索O2O模式中美食、电影、酒店和KTV等品类的联合消费场景，构建场景O2O生态营销新模式。”而过去一年百度糯米在O2O行业的异军突起也让人深信，曾良描绘的蓝图已经到来。