为了加快移动网页载入速度，Google透过AMP计划为移动网页的设计、编码、优化及组织方式，制定了一套明确的标准。如果网路出版者能严守这些规范，便能增加曝光机会。

Associations Now网站报导指出，Google的AMP策略，与Facebook即时文章(Instant Article)背后的概念有异曲同工之妙，只是AMP网页身处开放网路之中，并有全球最大搜寻引擎的支援，因此可较即时文章接触到更多网路用户。若再加上与Twitter和Pinterest等平台的结合，Google的AMP可望为未来移动网页写下新的定义。

事实上，加入Google的AMP计划，对网路出版者可说是利弊互见。从好的方面来看，AMP计划是因应广告拦截程式的一个解决之道。广告拦截程式之所以会成为网路使用不可或缺的一部份，就是因为过多的广告拖累了网站的载入速度。网路出版者加入AMP计划后，虽等于是将一部份的掌控权交给了Google，却也能借此加快网路速度，让消费者不必全然依赖广告拦截程式。

另一方面，速度较快App已取代传统网页，成为移动用户的新欢。AMP计划则有机会再次缩小两者间的差距，让浏览移动网页不再那么让人感到挫折。

在缺点方面，网路出版者未来需在传统的网页外，另外编写一个AMP能支援的网页，而这将需要额外的后端工作配合。但好消息是，WordPress等多家平台已针对这个问题，提出几项解决方案。另外像是新创公司PageFrog所提供的解决方案，更能同时支援AMP与Facebook的即时文章功能。 

此外，由于目前多数广告业者技术还尚未能与AMP网页配合，技术工具改变后，出版者如何透过网路广告获得营收，也是个问题。

The Drum网站报导指出，甫上线的AMP网页还缺少足够的广告内容。有出版业者抱怨，Google在其他人都尚未做好准备前，就把AMP推上路。JavaScript被禁止使用后，出版业者如果无法运用其他技术在网页上刊登广告，那么一切都失去了意义。不过也有媒体业者仍对AMP保持乐观态度，并认为AMP将会不断改进，最终找到正确的平衡点。

英国三一镜报集团(Trinity Mirror)策略总监Piers North表示，出版业者短期内所要解决的最大挑战，便是需设法将广告工具与HTTPS协议结合。为了合乎AMP网页规范，出版者需使用Google订下的严格框架。然而某些第三方软体厂商并不具备合适的技术，导致出版者无法使用这些第三方软体。

Google也承认AMP网页的广告运作方式还有加强的空间，不过目前出版业者可自己选择广告伺服器，主导广告的排版，而AMP平台也整合了20多家广告科技厂商，希望能拉拢更多出版商及广告业者。

有消息指出，Google正试图将A9、Ad Reactor、AdTech、AdSense、DoubleClick等广告伺服器进行整合，但目前还无法得知Google将如何借此创造营收。

另一方面，出版业者也担心自己或许会被Google利用，成为强迫广告商采用AMP规范的工具，但要是过度施压，又可能会因此流失大笔的广告营收。对此Dennis Publishing技术长Paul Lomax表示，网路出版者仍可以更好的浏览体验及更低的广告阻挡率为筹码，说服广告业者，且讨论的层级也不能只停留在广告营运及工程层级，而需采取由上而下的策略，才能真正发挥影响力。

除了广告营收层面，为了配合AMP规范，出版者所能使用的网页设计选项也会受到更多限制，进而影响到风格的呈现。

值得注意的是，Google所显示出的AMP页面URL，不同于用户在一般网页上看到的URL，如此可能会在用户的使用上造成一些困扰。曾为WordPress制作插件的Yoast公司，便正在试图解决这个问题。

许多人更担心的是，AMP计划不仅让Google有权决定网页设计的方式，更让Google得以将发表内容寄存到自己的伺服器中，再借此把用户留在围墙花园(walled garden)内。

以上这些问题，都是致力于搜寻引擎最佳化(SEO)的企业组织，必须持续关注的议题。