努比亚打响2015品牌之战:今年出货量要上千万
来源:爱集微 发布时间:2015-02-11 分享至微信
飞象网讯 (计育青/文)2月9日,江苏卫视全新真人秀力作《前往世界的尽头》启动出征仪式,仪式上努比亚也宣布将以战略合作伙伴的身份一同启程。此举也意味着以强大拍照功能为特色的努比亚拉开了2015年品牌”变革“的序幕,将凭借自身品牌差异化竞争的雄厚实力谋求多元化发展。

品牌变革:四位一体

据了解,《前往世界的尽头》是以“中国力量书写中国骄傲”为创意原点,由“素人”与“名人”共同携手,征服“世界尽头”、“人类极限”。之所以选择在2015年开局时刻与这一栏目合作,努比亚营销总监高大鲲表示,这档节目强调人与自然融合、探索未知的乐趣,参与者是一群坚持信念不断努力的人。“这就如同我们努比亚人在品牌建立之初,坚持要将拍照功能做到极致一样,两者的特性是一致的。”高大鲲说。

高大鲲认为,《前往世界的尽头》是要探索世界,带大家去认识未知的世界,挑战自我、挑战极限,这样的定位与努比亚品牌追求个性、品位的精神高度契合,因为努比亚产品本身面向的就是有理想、追求个性、挑战自我,愿意去尝试不同、探索世界、认知未来的消费者。

“我们希望能够通过这次合作,把努比亚在国内市场的份额、知名度、消费者认知度、忠诚度、美誉度大大提升。”高大鲲说,“这次合作应该说代表了我们国产品牌水平的高度。”

高大鲲告诉记者,2015年努比亚的营销方式会有很大的变化。努比亚会更多地转向公众渠道和消费者市场,并进行更有针对性的营销,比如参与电视综艺节目。此外,努比亚还会向其他领域同步拓展,包括数字营销,视频、社区等。

“今年努比亚将加大布局力度。”高大鲲说,“电视传媒是我们一次重要的尝试,与电视节目的合作标志着努比亚正在进一步靠近消费者和公众市场。”

在新互联网时代,市场环境瞬息万变,要在未来谋求品牌的一席之地,企业必须结合自身特点步入属于自己的“品牌变革之路“。此次努比亚赞助电视节目,正是其从企业发展、营销、渠道、产品四个维度,开始一场“四位一体”的品牌变革之举。

渠道:变字为先

营销策略的变化总是与渠道策略紧密相关,2015年,努比亚另外一个重大的变化就是渠道策略。努比亚将会尝试多渠道投放模式,除赞助娱乐节目外,传统电视、明星合作等大众化渠道也会融入其中,共同推动努比亚的品牌发展。

渠道为王是当前市场的发展法则,努比亚不但将继续完善京东和努比亚官网等渠道,还将积极扩展线下渠道。努比亚计划在百家体验店基础上,在全国开设超过1000家以上的体验店,覆盖到一、二线的重要城市,让更多的用户近距离体验到努比亚智能手机。

“我们还会加大与零售商、合作伙伴、相关渠道商的合作,确保渠道能够有效覆盖目标人群,为我们的消费者提供更好的服务。”高大鲲说。

对于海外市场,高大鲲表示,目前正在致力于切实进入目标市场。2013年6月,努比亚进入了俄罗斯市场,紧接着在8月进入了瑞典、挪威、芬兰、丹麦等北欧市场,9月进入了台湾市场,10月进入了北美市场。2014年,努比亚又成功进入了印尼、马来西亚、泰国、新加坡。“2015年,我们的触角将延伸到更多的北美、拉美、亚太和欧洲国家。”高大鲲说。

对于2015年的销售目标,高大鲲表现得很乐观。2014年努比亚手机销量超过了500万部,按照现在的发展势头和规模,2015年肯定可以超过一千万。

品质:不仅仅是拍照那么简单

在调整营销、渠道策略之余,努比亚对产品本身也有很多新设想。在成功建立了“专业拍照手机”的声誉之后,努比亚准备以拍照为突破口,不断占领技术和市场的制高点。

2012年末,努比亚推出的nubiaZ5曾以独立测光功能成为手机拍照新的业界标杆。2013年圣诞前夕,nubiaZ5S系列又成了销量明星,nubiaZ5S mini在京东销量排名第一,nubia Z5S排名第二,超越了当时的iPhone 5S。作为一个全新的高端手机品牌,努比亚又在2014年3月发布了第一款可以拍星轨的手机nubia X6,后来推出的Z7系列增加了星云模式,可以拍摄夜空中的银河,再次将手机摄影带入了新时代。2015年,努比亚还将推出“与梦想无限接近”的Z9产品,将颠覆行业内高配低价同质化的现象。

此外,努比亚还成立了专业的影像研究所,只专注于做一件事情:让智能手机实现单反的拍照效果。目前努比亚研发人员已经成功地将对焦与测光分离、独立白平衡、AELock、AFLock、电子光圈专业功能等加入到了智能手机中,这些功能均属努比亚原创,也是首次出现在手机行业中。可以说,在专业功能上,努比亚手机一直走在前面,推动着业界的技术进步。

对于2015年的国内手机市场,高大鲲认为潜力依然巨大,而且国产品牌崛起迅速,有很多优秀的新产品和国际一流品牌之间的差距不断缩小。“2015年将会是市场格局发生剧烈变化的一年。”高大鲲说,“如果说2014年是前奏的话,我相信2015、2016年人们会看到更明显的变化。”

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