随着网路技术日益普及，新兴市场首次接触到网路的消费者人数也快速成长。统计显示，2016年东南亚的智能手机(smartphone)出货量成长6.5%，约为2,800万支；其中，印尼更是被预估将于2020年成为全球第四大智能手机市场，市场规模上看100亿美元。

根据eCommerce IQ报导，苹果(Apple)近期积极抢占东南亚市，与大陆手机业者(包括Oppo与华为)正面交锋，然而2017年第2季苹果的全球销售量却下滑，较去年同期少卖出40万支iPhone，战情失利。

今年5月时，苹果位于新加坡乌节路上(Orchard Road)的首间直营店正式开幕，强势登陆东南亚市场；随后，该公司也因未达使用30%当地生产零组件规定而无法在印尼推出iPhone 6s以及iPhone 7等产品，传出将对印尼投资4,400万美元的研发资金。

此外，产业调研机构IDC调查也指出，印尼2017年第2季智能手机出货量达790万支，其中价格达600美元以上的超高阶智能手机仅占整体出货量的1%。而价格介于100~200美元间的低阶智能手机则是最受该国消费者青睐的手机。

尽管苹果在美国市场拥有高达31.3%的市占率，但由于其最新产品iPhone X售价超过1,000美元，未来在印尼市场的出货量市占将难以超越1%，预估大陆手机以及印尼当地业者，包括华为、Oppo以及Advan等品牌将持续称霸印尼智能手机市场。

然而随着印尼消费者购买力提升，手机用户逐渐转向购买高阶手机的趋势，仍给予苹果该地区的市场前景一丝曙光。此外，价格落在200~400美元区间的中阶手机在印尼出货量与去年同期相比成长15个百分点至28%，以价格观之，iPhone SE便是落在该手机类别中，因此可预见印尼消费者的iPhone产品持有率未来也可能持续成长。