2024年，中国台湾手机市场受生成式AI题材推动，预计年出货量将重新突破500万支大关，同比增长近2%。尽管面临高通胀、换机周期延长等挑战，但AI技术的兴起带动了中高端手机销量，提升了平均出货单价。

1~11月，台手机出货量已达近463万支，预计12月出货量若达37万支，即可实现全年500万支的目标。其中，三星电子、OPPO、vivo和小米等品牌受惠于AI题材，市场表现亮眼。

从市场排名来看，苹果仍是主要赢家，但iPhone的偏好度有所降温，Android阵营联手从苹果手中抢下约2~5%的市场份额。OPPO、小米、vivo等品牌在台表现稳健，vivo在产品力和代理行销上展现创意，与OPPO的差距持续缩小。

展望2025年，手机涨价压力增加，但处理器、镜头、屏幕等规格与效能的提升，以及生成式AI的应用落地，将刺激新的购机与换机需求。谁能将AI应用与本地化需求结合，谁将成为市场的主要赢家。