三星今年最热卖手机Galaxy S III。(图:三星官网)

市场研究公司Asymco 周四(29 日) 指出，高居全球最大智慧手机商宝座的南韩三星电子(Samsung)(005930-KR)，今年共花费近120 亿美元的行销费用，其中广告费用也远超越对手苹果公司(Apple)(AAPL-US)。这似乎解释其行动设备产品营利为何相对而言有些低落。

 

三星行销费用对照表。(图:Asymco)

Asymco 数据，来自三星每季公布的「行销费用」，当中似乎包含广告费、销售宣传费、公关费及「其他」行销支出。而这笔费用大部分应是用于三星行动设备部门，尤其是用来宣传其Galaxy 品牌。因为其他部门如半导体、面板、电视及电器用品等营收成长较小，应不会占据太多行销费。

Asymco 指出，今年三星集团行销费当中的广告支出，由去年的30 亿美元左右跃增至40 亿美元，不仅是同为科技企业的苹果、微软(Microsoft)(MSFT-US) 及惠普(HP) (Hewlett-Packard)(HPQ-US) 的2 倍之多，甚至高于销售成本主要是广告费的软性饮料大厂可口可乐(Coca-Cola)(KO-US) 去年支出。

Asymco 进一步表示，三星行动设备部门过去4 季平均营利已由2007 年大增54%，由11% 上升至17%，并与同段时间平均售价成长幅度相同，由151 美元跃增55% 至上季的234 美元。

但17% 的营利率，对于一家销量及售价居业界领导地位的企业部门，并不算高。芬兰手机大厂诺基亚(Nokia)(NOK1V-FI) 在巅峰时期，营利便达25%。黑莓机(BlackBerry) 制造商RIM (RIM-CA) 及台湾手机大厂宏达电(HTC)(2498-TW) 最好时期，营利也分别有30% 及27%。更别提苹果目前营利高居45%。