扩增实境(AR)在2017年讨论度大增。而拜苹果(Apple) ARKit和Google ARCore之赐，全球数以百万计的用户毋须投资新硬件，很快就能使用AR。目前AR和VR似乎为竞争市场，但此为短期现象。最终，这两种技术将合并，高端VR将内建AR。
根据VRFocus报导，AR和VR已成为双轨市场。据估计，到2018年底，苹果ARKit、Google ARCore和Facebook相机特效(Camera Effects)平台将拥有9亿用户群，这些平台的推出已改变整个市场。
然而，移动AR仅为AR的一部分，就跟Google Cardboard为入门级VR体验，VR市场后来朝Oculus Rift、HTC Vive、PSVR等高端VR装置转移。移动AR也将以类似方式转移到高端AR
在可预见的未来，移动AR将为主要AR媒介，但它仍为最适合手机App的技术。有人认为，由于AR突然兴起，VR市场潜力开始不断下滑。但目前主流意见认为，这两种技术将及时合并，主因为两者都需要头戴式显示器(HMD)才能发挥最佳效果。
报导认为，目前AR和VR似乎为竞争市场，但这仅为短期现象。最终，高端VR将加速发展内建AR才合乎逻辑的阶段，不过很难判断这种转型何时会发生。AR和VR背后的技术在过去两年中发生巨大变化，但在高端AR成为大众产品之前，内建AR的高端VR应会先一步成为标准化产品。
如同Samsung Gear VR的情况，大多数移动AR软件除非证明对用户有益，无论是在娱乐还是生产力上，否则大部分用户不太可能会在软件上花钱。因此就算其采用率比高端AR/VR内容高得多，但收入仍可能降低。
而电子商务可能会是短期内受益于移动AR的领域。AR技术可用于促销，目前市面上已有几十款App，能让用户看到使用新型化妆品、眼镜，甚至在客厅里添加新的家具的实际效果。
报导指出，目前市场共识是，苹果最有可能成为AR的催化剂，所以作为iPhone周边推出的移动智能眼镜，可能会在不久的将来成为消费型智能眼镜市场的驱动力。一旦这类产品上市，AR的发展将后来居上，迅速超越VR。
