因缺乏低价机款，苹果持续在新兴市场降价促销旧机种，拉低iPhone出货均价至历史低点577.2美元，使得营收成长幅度跟不上出货增量，获利表现受影响，虽然第4季迎来新机销售的完整季度，可望创单季出货新高，但趋缓的成长率与对新兴市场竞争力低，仍让苹果在智慧型手机的市占难以向上攀升。

虽然苹果未在新产品的价格上有所突破，但对大陆市场依旧积极，除了将大陆放在新机首卖行列外，未来与拥有超过7成大陆行动用户市占的中国移动合作，将是苹果抢占大陆市场的一大助力，然目前双方合作时间点未定，对2013年市场成长影响有限；而日本市场的销售整体而言呈现稳定成长，新加入销售行列的NTT DoCoMo在第3季对日本市场的影响力尚未完全显现，但以其在日本市占领先幅度颇大的用户数，第4季出货增长可期。