苹果(Apple)在推出iPhone X时，也不忘让外界见证其最新自家设计的A11 Bionic处理器优异性能。评论指出，苹果投入自家晶片设计，不仅显示其具备资金与人才优势，由于相关处理器资源也可望使用在其他产品上，可望为其贡献更多营收来源。
 
据Wired报导，苹果设计长Jony Ive日前在介绍iPhone X时，除了将重心摆在材质与玻璃外，也不忘强调搭载的A11 Bionic处理器性能。该款新晶片杰出表现，也代表苹果在投资晶片设计上着墨甚深。
 
不久前，该公司透露已针对人工智慧(AI)、图片与影片打造客制晶片，苹果也指出，由于新款智慧型手机采用的2款新晶片，让其可在无损电池寿命下加入无线连线功能。
 
评论指出，电脑与电子装置厂商大多将设计与生产处理器工作委外，苹果也不例外。在PC时期，苹果Macintosh采用的处理器是由摩托罗拉(Motorola)提供，之后则是英特尔(Intel)。
 
不过，在智慧型手机时期，苹果采取自行设计晶片的策略已为自己带来极大优势，甚至可望跻身全球最佳行动晶片之列。GlobalData分析师Avi Greengart表示，上述说法是不争事实，半导体分析公司Linley Group创办人Linley Gwennap也认为，从A11来看，预期苹果可望在iPhone 7之外再造技术颠峰。
 
苹果透露，iPhone 8与iPhone X的A11速度比上一代iPhone 7快25%，该公司也指出，自行设计晶片可让自己更紧密与自家其他硬体与软体整合。例如iPhone X搭载新的3D脸部辨识镜头虽会消耗额外电力且需要速度快的数据处理，但苹果“神经引擎”(Neural Engine)元件则可应付上述2个问题。
 
评论指出，虽然苹果对手喜欢向苹果取经，但却无法轻易复制其晶片发展策略。例如全球最大手机厂三星电子(Samsung Electronics)虽然设计行动处理器与手机，但其企业组织架构却让其手机与晶片生产部门独立运作。换言之，三星Exynos处理器仍必须服务其他客户，而且该公司也无法掌控自家手机内的Google Android作业系统，等于无法紧密整合晶片设计与软体。
 
相同的情形也发生在高通(Qualcomm)身上。根据Strategy Analytics指出，该公司供应智慧型手机处理器超越其他公司，但高通仍得服务其他拥有不同手机设计的公司，无法主攻高阶手机。例如高通旗舰Snapdragon 835处理器客户便包括小米、OnePlus与中兴，其手机价格都远低于iPhone。
 
Creative Strategies分析师Ben Bajarin表示，将苹果晶片设计与高通、英特尔与超微(AMD)相比确实不公平，因为苹果对手根本没有资本只锁定单一装置或平台发展。
 
晶片设计是高风险、高成本的业务，因为晶片设计出错无法轻易解决，因此，苹果必须与台积电合作，而且为了取得设计晶片人才，苹果在2008年也收购PA Semi以及在2010年收购Intrinsity。
 
苹果在晶片设计除了支撑其iPhone，也可能有助于该公司分散其营收来源。Greengart认为，从Apple Watch例子便可发现，该公司的晶片策略可让iPhone之外的产品同样受益。
 
例如日前苹果推出支援无线拨号以及搭载速度快7成处理器的新版本手表，其尺寸却与上一代几乎一样而且拥有相同电池续航力，因为苹果宣称该手表搭载客制无线晶片，可让该产品比上一代产品Wi-Fi连线快上85%与节能50%。
 
评论也认为，在多项苹果专利文件曾提到轻量扩增实境(AR)眼镜也同样需要新空间与节能构想。微软(Microsoft)日前也表示已为HoloLens系统设计客制晶片，由于苹果执行长Tim Cook也曾推崇AR，因此，未来该公司一旦推出AR装置，也可望借由搭载自家晶片设计而与众不同。