为应对中国电视业者TCL、海信等的价格竞争，三星电子和乐金电子正积极提升OLED电视销售。

据Omdia数据，2024年第3季，三星和乐金在全球电视市场销售金额中分别占28.7%和16.5%，而TCL和海信则分别占12.3%和9.8%，正逐步侵蚀韩国企业的市场份额。

由于中国企业在LCD面板供应链中占主导地位，三星和乐金在大尺寸LCD面板市场供应谈判中处于不利地位。因此，两企业正扩大OLED电视销售比重，以弥补低价LCD电视销售下滑的影响。

三星已积极提升OLED电视在高端产品中的地位，2023年OLED电视销量突破100万台，预计2025年将进一步增长。

其OLED电视市占率从2022年的4%提升至2024年第3季的27.3%，产品线包括55寸、65寸、77寸及83寸等。此外，三星还推出了搭载多款AI功能的55寸OLED电视新品。

乐金的高端电视产品主力为OLED电视，2024年第3季，其OLED电视在最高端产品群中的占比为31%。

自2013年推出全球首款OLED电视以来，乐金已累计出货达2000万台，OLED电视市占率达49.1%，稳居全球第一。