韩国电视市场正经历一场变革，中国品牌TCL、海信正迅速追赶三星、乐金。如今，在韩国卖场，TCL已与三星、乐金并排展示超大尺寸电视。

TCL凭借高性价比，其98寸产品价格仅为韩国品牌同级产品的一半，受到消费者欢迎。

同时，TCL在韩国网络卖场也表现出色，2024年推出的4K UHD HDR智能电视销量排名第三。此外，TCL还在韩国积极投放广告，扩大市场影响力。

海信同样以高性价比为卖点，已通过酷澎、Costco进入韩国市场，并推出100寸超大尺寸QLED电视。预计海信将于2025年成立韩国分公司，扩大销售管道和产品线。

在全球市场中，中国品牌也正逐渐超越韩国品牌。据市调机构Omdia统计，2024年中国品牌TCL、海信、小米的电视市占率合计为31.3%，超过三星与乐金的28.4%。

此外，销售额差距也正迅速缩小，三星市占率从2020年的31.9%下降至2024年的28.3%，乐金从16.5%下降至16.1%，而TCL和海信的市占率则分别上升至12.4%和10.5%。