中系手机品牌挤压三星东南亚市场份额,给三星带来巨大压力
来源:李智衍 发布时间:2025-02-13
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中系手机凭借中低端产品的性价比优势,给三星在东南亚市场带来巨大压力。2024年,东南亚手机市场出货量接近1亿支,同比增长近10%,其中OPPO、三星、小米、vivo等品牌表现突出。
在品牌竞争中,中系品牌迅速崛起,传音凭借中低端手机在菲律宾等地成为市场龙头,三星因此承压。印尼是东南亚最大的智能手机市场,2024年出货量达近4000万支,其次是菲律宾和泰国。
据统计,2024年东南亚手机总出货量近9700万支,三星和OPPO市占率相近,均约18%,其后为传音、小米和vivo。传音因100美元以下手机热销,在印尼击败OPPO成为最大品牌商,在菲律宾市占率近37%。
三星目前以高端S系列、折叠Z系列,中端A系列与低端M系列等产品线为主,应对中系品牌竞争,采用模块化生产降低成本,同时借重生成式AI和One Samsung概念提升高端手机出货量。
在中系品牌夹击下,三星需在中低端市场寻求利润,同时确保高端手机销售量和创新领先,这成为其手机业务能否持续增长的关键。
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