三星重夺东南亚手机市场冠军,高端策略成关键
来源:赵辉 发布时间:2025-05-22 分享至微信
据韩媒ET News和韩国经济报导,三星电子在2025年第1季重新夺回东南亚智能手机市场出货量第一名的位置,市占率达19%。市调机构Canalys数据显示,当季东南亚手机市场整体出货量为2,280万支,同比减少3%,是疫情后连续五个季度增长以来首次下滑。

三星在不同地区表现各异。其在越南和泰国分别以28%和22%的市占率稳居首位,但在马来西亚仅以17%的市占率略逊于小米(18%),排名第二。此外,三星在菲律宾和印尼的市占率分别为13%和16%,排名第三和第四。

值得关注的是,2025年第1季东南亚手机市场的平均售价(ASP)同比增长5%,达到2023年以来的最高水平。分析指出,这主要是由于通膨影响,中低价位产品需求下降,而高端产品需求上升。三星凭借主打人工智能(AI)功能的高端手机策略,成功吸引了消费者。

与此同时,以低价产品为主的中国品牌传音和OPPO当季出货量分别同比减少20个百分点和16个百分点,降幅在主要厂商中最大。然而,中国品牌整体在东南亚市场的表现依然强劲,合计市占率达58%。其中,小米出货量为400万支,同比增长4%,以17%的市占率位居第二。传音、OPPO和vivo分别以15%、14%和12%的市占率紧随其后。

市调机构Omdia分析认为,2025年初东南亚市场因通膨压力导致需求萎缩,但高端产品需求的增加推动了ASP的增长。专家预计,未来高端手机在东南亚市场的需求将持续上升,厂商或将调整策略以适应市场变化。

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