2024年，日本汽车厂因忽视纯电动车发展在中国车市失利，纷纷调整生产线及策略。同时，日本贸易振兴机构（JETRO）调查显示，日本企业普遍看淡在中国市场的未来，重拟策略。

在7410间受访日企中，762间投入中国市场并回答有效策略。仅21.9%的企业计划在2025~2026年间扩大中国市场投资与规模，约为2019年的一半。

相比之下，日企对其他国家地区的投资扩大意愿较高，如印度从65%提高到80%，巴西从不到60%提高到近65%。

在中国市场，日企面临价格竞争力不足、市场潮流反应慢、IT服务不如当地厂商等问题。

若川普2025年上台提出关税政策，日企可能更倾向美国市场。

然而，中国市场高龄化也带来时代交替，日用消费品倾向平价，影音娱乐开支比例提高。高价日系日常用品市场前景悲观，但娱乐出版领域或有机会。日企需评估价格竞争力、市场反应速度及IT服务能力，以制定未来策略。