TikTok正积极拓展欧洲电商业务，以应对地缘政治挑战和业务增长放缓。据报道，TikTok已邀请西班牙和爱尔兰商家加入其电商平台，计划于12月在西班牙正式上线。
TikTok将在短视频和直播中启用“黄色购物车”功能，方便网红推荐产品，提升购物体验。除西班牙外，TikTok也开始邀请爱尔兰商家加入电商平台，但具体上线时间尚未确定。
这是TikTok继2021年首次登陆英国市场后，再次进军欧洲市场的最新动作。此前，TikTok原计划在2024年内拓展多个欧洲国家市场，但因多种因素推迟，目前仅确定西班牙电商平台于12月上线。
TikTok和母公司字节跳动都面临着开发更多营收来源的压力，因国内外市场营收增长放缓。据报道，2024年1-9月TikTok总营收未达到公司预测目标，商品交易总额目标也已连续数月未能达标。
其中，TikTok在美国市场前景的不确定性增加，尽管当选总统川普曾表态将避免TikTok被禁，但如何推翻现任总统拜登的相关法案仍是未知数。
