在11月20日，蔚来汽车宣布推出全新品牌——“火fly萤火虫”，目标锁定高端小车市场，未来将与宝马MINI品牌展开竞争。首款车型将在2025年上半年交付，而品牌的正式发布则定于12月21日的NIODay2024。

早在2022年，便有消息指出，蔚来计划推出一个新的品牌，以拓展20万元以下的中低端市场，并与现有的蔚来和阿尔卑斯品牌形成互补。这一战略构建了一个类似丰田集团的“雷克萨斯、丰田、铃木”层级矩阵，其中“萤火虫”品牌主要面向年轻消费者群体，价格定位在10万元左右。

蔚来创始人李斌曾在今年6月表示，“萤火虫”的研发进展顺利，并计划共享蔚来现有的销售网络。这一举措将帮助品牌快速进入市场，同时降低成本和提高品牌知名度。

蔚来汽车的增长势头也不容小觑。今年10月，公司交付了超过2万辆新车，同比增长30.5%，并实现了连续6个月交付超2万台的目标。到今年10月为止，蔚来共交付了170257辆新车，累计交付量达到619851台，展现出强劲的市场表现。