2024年双十一，电商销售额再创新高，但利润却可能缩水。阿里巴巴、京东和小米等电商巨头公布的销售数据均显示增长，但分析师指出，由于促销期延长和消费者态度谨慎，电商的实际利润可能正在下滑。

双十一期间，阿里巴巴淘宝的88VIP付费会员订单数量增长50%，京东购物用户年增20%以上，AI硬件成交额年增超过100%，小米全代理销售额也创下新纪录。然而，值得留意的是，阿里巴巴和京东并未全面透露商品交易总额或销售额。

据数据追踪机构星图数据显示，截至11月11日的几周内，所有平台的交易额年增27%至1.44万亿元。但此次双十一促销活动长达29天，比去年多了10天，因此销售额的增长可能更多是因为计算天数的增加。

部分商家在抖音平台的销售状况显示，与往年相比，利润大幅缩水，只能增加直播时间来维持生存。TechMoat Consulting指出，受房地产市场低迷和全球经济动荡影响，消费者在2024年持谨慎消费态度。

彭博信息分析师认为，虽然阿里巴巴在双十一期间的市占率可能有所提升，但为了提升销售额和留住商家，可能会牺牲更多利润。