市场调查机构Canalys最新数据显示，2024年第三季度东南亚智能手机市场同比增长15%，达到2500万台。OPPO以510万部的出货量和21%的市场份额在该地区领先。这一成绩主要归功于其重塑入门级机型A3x和A3的成功。

三星以16%的市场份额和23%的出货价值份额紧随其后，反映出其高端化战略的成效。传音以400万台出货量和16%的市场份额稳居第三，但增长势头因转向提高盈利能力和出货价值而放缓。小米以390万台出货量和15%的市场份额位列第四，得益于红米14C和A3等高性价比机型的强劲增长。vivo以260万部出货量和10%的市场份额位居前五。

Canalys分析师周圣咏指出，东南亚市场的平均销售价格（ASP）下降了4%，主要是由于中低端新品上市量增加和设备过度饱和。大众市场厂商依赖促销和折扣，导致价格战难以持续。原材料成本上涨和促销成本增加正在挤压利润率，厂商们正整合入门级产品组合以降低成本。

尽管当前ASP下滑，Canalys预计未来将呈上升趋势，厂商正通过不同渠道战略打造产品差异化和细分市场。OPPO和三星增加对高端体验店的投资，荣耀和小米扩大与移动运营商的合作，苹果通过拓展经销商和品牌店实现34%的同比增长。