苹果iPhone 16虽首波销量超越前代，但在中国市场进一步突围仍面临不小难度。第3季财报显示，大中华区营收微幅衰退，但iPhone 16 Pro、Pro Max热销带动9月销量增长20%。

然而，信通院数据显示，苹果在国内手机出货市占率曾跌至10%，后回升至近20%。

展望第4季，苹果需应对华为等品牌的更强势新品竞争，同时国内品牌中高端手机出货量上扬也对其形成排挤。据统计，华为、小米等国内品牌业者已占据市场近85.3%的出货占比，且预计市占率将持续提升。

此外，国内手机需求成长性放缓也考验苹果的经营能力。2024年1~9月，国内手机总出货量较去年同期有近10%的成长，但9月出货量减少23.8%，其中5G手机出货量也减少22.3%。

若第4季国内手机总出货量无法超越去年，将直接抑制iPhone的销售表现。