苹果公司在北京时间11月1日凌晨公布了2024财年第四季度的财务业绩，数据显示，尽管整体营收达到949亿美元，同比增长6%，但净利润却同比下降了36%，至147亿美元。

在中国市场，苹果已经连续第五个季度遭遇营收同比下滑，本季度收入150亿美元，同比微降0.3%。这一趋势与全球其他地区的强劲表现形成了鲜明对比，如美洲收入同比增长4%，欧洲增长11%，日本增长7%，亚太其他地区更是增长了17%。

苹果在中国市场的困境，不仅体现在营收上，更反映在了iPhone的销量上。根据Canalys的数据，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%，而苹果却逆势下跌6%，尽管仍位列前五，但出货量的下滑无疑给苹果敲响了警钟。

面对中国市场的挑战，苹果显然没有坐以待毙。一方面，苹果正在积极调整产品线，如计划用Slim（或Air）替代Plus，成为苹果最薄的iPhone机型，以满足消费者对于轻薄手机的需求。另一方面，苹果也在加大对于AI技术的投入，试图通过这一新兴领域来重振中国市场。

苹果AI（Apple Intelligence）的发布，标志着苹果正式进入了生成式AI的赛道。在财报发布前夕，苹果正式推出了第一组AI功能，包括优化写作的全系统写作工具、更自然、更具对话性的Siri等。库克表示，这只是个开始，未来几个月将推出更多功能，并支持更多语言。