TikTok在欧洲市场表现亮眼，但北美市场却面临困境。由于美国对TikTok中资背景的调查和限制日益增多，外界猜测若字节跳动败诉，TikTok可能于2025年退出美国市场。

为避免功亏一篑，字节跳动推出全新社群平台Lemon8，作为TikTok的接班人。Lemon8于2020年在日本发布，并逐渐拓展到东南亚、美国和英国市场。截至2024年9月，全球下载次数已达1600万次，其中640万次来自美国。

Lemon8的成长离不开字节跳动的广告投放和TikTok的引流。然而，尽管跨境电商看好Lemon8的商业潜力，但一般用户认为其内容和成熟度不如其他社群软件平台。

据南华早报报导，TikTok在除美国、亚洲和大洋洲市场的其他区域，2023年营收为46亿美元，较2022年增长75%，但营业损失增加167%至14亿美元。欧盟和英国是其主要营收来源。