AnyMind近日发布的《东亚电商市场报告》指出，亚太地区的电商销售总额超过80%来自中国、日本和韩国，三国2023年占亚太地区电商销售总额的87%，全球占比约40%。

预计2024年东亚电商市场规模将达4.2万亿美元，2029年有望达到6.76万亿美元。

中国电商市场规模和渗透率最高，超过6成消费者使用在线购物。日本电商受COVID-19影响发展迅速，2023年市场规模约1170亿美元。韩国消费者偏好当地电商平台，但跨境电商兴趣也在增长。

中国台湾电商渗透率约13%，该地区经济部数据显示，纯电商成长动能趋缓。富邦媒Momo指出，2024年成长动能减弱，因出国旅游增加，高单价商品购买率受影响。

品牌行销方面，短影音、短图文成为新宠，智能手机普及推动移动商务发展。2016年媒体生态转向直播和短影音，影响电商生态。网红行销和直播成为重要策略，与社群平台深度整合。YouTube宣布Shorts时长限制延长至3分钟，将改善长版Shorts推荐机制。