在生成式AI的推动下，2024年全球手机年出货量预计增长约2%。然而，由于手机硬件规格已接近极限，且消费者熟悉生成式AI应用尚需时间，未来两年手机出货增长面临挑战。

三星、苹果、Google等厂商已推出AI手机，今年总出货量预计达2亿支以上。智能翻译、画圈查找等功能备受消费者青睐。

但高通膨、关键零组件价格上涨等因素导致手机市场向高、低端两极化发展，利润更加集中于苹果、三星等品牌。

手机处理器、镜头像素、屏幕等规格已近物理极限，市场需求将转向行销创新驱动。

然而，行销创新难度高于现有销售模式，导致手机出货增长放缓。消费者对生成式AI功能不熟悉，销售过程需转向体验式行销，品牌、经销商需加强门市人员培训。

尽管如此，生成式AI仍是推动手机需求的主要动力。随着更多应用问世，智能翻译、智能会议纪录整理等周边商品将涌现。同时，兼具AR/VR功能的智能眼镜也将迎来新的发展机遇。