2024年东京电玩展于9月26日至29日在千叶县盛大举行，规模空前，成为全球游戏厂商瞩目的焦点。随着E3停办，东京电玩展吸引了更多参展商，技术亮点聚焦于生成式AI（GenAI）的应用。

GenAI技术在企业界广受好评，但在艺术创作领域却引发版权争议。为此，AI Frog Interactive CEO新清士在展会上展示了新GenAI技术，旨在检测并预防版权侵犯。

他预测，资深技术人员若能善用GenAI，游戏开发成本有望降低50%。然而，他也强调，AI仅是工具，其使用方式取决于人。

Sony亦在展会上首次公开了PS5 Pro利用AI制作的游戏画面，并展示了AI在硬件制程及软件品质检查中的应用，显著提升了业务效率。

本次展会吸引了985家企业参展，其中535家为海外厂商，占比过半。马来西亚、沙特阿拉伯等国的积极参与令人瞩目，但国内及韩国厂商最为积极，凸显了日本游戏市场在东亚的领先地位。

据Famitsu数据，2023年全球游戏市场规模近30万亿日元，东亚占比超四成，日本虽在全球市场占有一席之地，但仍需积极拓展海外市场以寻求新的发展机遇。