《路透》报道，欧盟反垄断主管Margrethe Vestager去年曾威胁分拆Google广告技术业务，但因复杂度过高，现不太可能实施。欧盟预计数月内将对Google处以巨额罚款，以回应其偏袒自身广告服务的指控。

尽管监管压力巨大，但知情人士透露，直接分拆令的发布可能性不大。若Google持续垄断行为，未来或考虑分拆。Google 2023年广告收入高达2,378.5亿美元，占总收入77%，面临全球反垄断调查。

美国司法部与Google的诉讼也聚焦于其广告科技业务，指控其通过收购建立垄断地位，损害竞争对手和消费者利益。Google则反驳称，其仅占广告市场小部分，分拆将不利于小型网站。

市场研究显示，Google和Meta的数位广告市占率正受TikTok等新竞争者冲击，广告收入增长放缓。尽管如此，Google在数位广告领域的霸主地位仍面临严峻挑战。