随着科技与生活方式的变迁，电视市场面临挑战。LCD阵营以超大尺寸电视为突破口，75寸以上电视成为增长热点。

全球电视需求下滑，但运动赛事仍带来一丝希望。品牌厂商为规避亏损，转向高端与超大尺寸市场，国内与北美成为竞争焦点。

国内LCD电视面板市场已具垄断地位，京东方、TCL华星等厂商热衷生产98寸至115寸巨幕电视。TCL领跑超大尺寸出货，但市场竞争激烈，促销战频发。

双十一前夕，巨幕电视价格战预期升温，有望出现6,999元低价，厂商虽面临亏损风险，仍寄望借此提升市占率。

市场预测显示，2024年80寸以上面板出货量将大增35%，未来超大尺寸电视市场将持续扩张。品牌与面板厂商均视此为优化结构、提升营收与去产能的关键。