Tesla在欧洲的纯电动车（BEV）销售宝座正遭受多方挑战，特别是BMW紧追不舍。不同分析机构数据显示，BMW在某些统计口径下已略微超越Tesla。

Tesla面临的挑战主要来自三方面：德国补贴减少影响其销量；车型单一且服务网络不足，难以抵挡新车型涌现的市场冲击；以及季节性销售策略导致的销量波动。尽管Tesla在季末常有大促销，但竞争对手的新车发布和服务优势正逐步侵蚀其市场份额。

特别值得注意的是，BMW凭借iX1和i4等热门车型实现逆势增长，7月销量年增率约34%，成为亮点。相比之下，大众汽车销量大幅下滑。此外，吉利旗下的Volvo也表现强劲，排名第四，SUV EX30销量尤为突出。

在全球市场，Tesla与比亚迪的纯电动车销售竞争白热化，两者交替领先，但差距微小，使Tesla处于腹背受敌的境地。