苹果MacBook面临疫情红利消退、高通膨及经济低迷的多重打击，出货表现持续下滑。多家调研机构预测，2024年全年笔记本电脑（NB）出货量基本持平，增长微弱。尽管苹果计划在10月推出搭载M4芯片的MacBook Pro，但出货量增长有限，全年目标锁定在1500万台。
全球经济疲软和通胀压力持续影响消费者购买力，AI杀手级应用及软硬件转换尚未全面到来，PC市场需求除电竞产品外整体平淡。供应链对第四季旺季持谨慎态度，期待AI引领的换机潮能在2025年后显现。
华硕因电竞笔记本热销，预计全年出货量将超1650万台，同比增长显著，对AI PC时代充满信心。相比之下，苹果MacBook系列出货量连续下滑，2024年全年预计仅达1510万台，勉强守住1500万台大关。代工方面，富士康、广达、闻泰三大厂商均显著减单。
随着英特尔、AMD和高通等厂商推出新平台，AI PC有望在2025年起飞，并于2026年渗透率大幅提升。然而，当前MacBook出货量仍受外部环境制约，难以重返增长轨道。
