三星在东南亚市场遭遇挑战，龙头地位岌岌可危。据Canalys数据，2024年Q2，三星在东南亚五国被OPPO、小米等国内品牌超越，市占率滑落至第二。特别是在越南，OPPO首次登顶，小米紧随其后，三星退居次席。印尼、菲律宾、泰国和马来西亚市场亦现类似趋势，三星市场份额普遍下滑。

尽管三星在东南亚整体市场仍保持领先，但市占率已缩减至约18%，与OPPO、小米差距缩小。随着小米等品牌在全球及印度、中南美等关键市场的快速增长，三星面临严峻竞争。

业界担忧，三星专注高端市场战略或致中低端市场被蚕食。为应对危机，三星据传将采取特别措施，如将Galaxy S24系列AI技术引入Galaxy A系列，以强化中低端产品线竞争力。

在全球智能手机市场低迷背景下，小米凭借高性价比策略实现市占率增长，成为唯一正增长的品牌。小米的成功在于灵活调整市场策略，针对不同地区推出适配产品，加速全球扩张步伐。