苹果（Apple）总市值在6月30日突破3.051万亿美元，日前又冲上最高3.3万亿美元规模，时逢苹果甫于6月初发表投入研发7年之久的混合实境（MR）装置Vision Pro，因此市场普遍认为，或许多少起了些带动作用；但另有分析则认为，尽管Vision Pro问世确实让市场惊艳，但公司市值走扬却与之关系不大。
彭博（Bloomberg）分析表示，至少短期内，Vision Pro仅会吸引软件开发商、虚拟实境（VR）玩家，以及手中有不少闲钱的苹果迷，毕竟高达3,499美元的价格非一般人可负担，且无论是硬件功能或是应用场景都还不够成熟。
苹果本身也预期销售表现不会太好，原定目标是2024年正式发售后12个月内出货100万台，但最新供应链消息指出，鉴于Vision Pro设计复杂导致生产困难，2024年整体产量恐不到40万台，因有两家国内供应商零组件订单已减至13万~15万台规模左右；甚至原预期接续推出的亲民版产品计划，也都因此延迟。
无论如何，市场都预测即便Vision Pro最终可以发展成相当于iPad或Apple Watch规模的业务，但至少要花上数年时间，且对苹果营收贡献比重至多也就10%左右。做为对比，2023年第1季iPad销售营收占比为7.03%，Mac销售占比为7.56%，而包括Apple Watch在内的穿戴装置和智能家居配件销售占比则为9.23%。
对苹果CEOTim Cook来说，更重要的是，如何让消费者一整天都在使用iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、甚至是Vision Pro，同时订阅着Apple Music或是Apple TV+，出外购物时最好也都是刷Apple Card来进行支付。久而久之，消费者将更难舍弃苹果生态系统；而这才是苹果最值钱之处。
令人意外的是，相较于如今科技领域因ChatGPT而掀起的生成式AI（Generative AI）浪潮，苹果却看似置身事外，至少到2024年前相信都不会看到苹果任何生成式AI服务，明显落后于竞争对手微软（Microsoft）、Google或是Meta Platform等。
而进入到2023年下半，最可能影响苹果的无疑将是预计9月发布的最新一代iPhone 15系列智能手机，特别是预期将迎来包括整机设计和功能变革。一旦市场接受度高、可望迎接大规模换机潮，则苹果市值可望再创新高；然若接受度不如预期、甚至出现如Vision Pro般制造瓶颈等问题时，则将造成负面影响。
责任编辑：毛履万亿
