Google将生成式人工智能（generative AI）导入到购物功能当中，让消费者更能够想像服饰穿在自己身上的样子。而在查找生成体验（SGE）的模式当中，则与商家合作，加入更多旅游信息。不过如Google I/O开发者大会所宣布，SGE整体都还是在实验当中，尚未正式取代原本的查找引擎。

Google购物服务多了「虚拟试穿」（virtual try-on；VTO）功能。其概念是结合不同身型、肤色的模特儿以及服饰的照片，让消费者可以想像衣服穿上身的样子。虚拟试穿背后的大功臣就是基于Diffusion模型开发的技术。

目前虚拟试穿已在美国地区上线，Google合作对象包括H&M 、Anthropologie、Everlane以及LOFT等当地知名业者。

彭博（Bloomberg）指出，Google该功能也凸显与亚马逊（Amazon）电商平台的竞争。在美国市场，虽然Google查找引擎市占率最高，但如果是商品查找，不少消费者会直接上亚马逊查找，更有部分Z时代会使用TikTok作为商品查找第一站。

同时，仍然在实验中的SGE也有更多新功能，更加入更在地的旅游信息，例如某家餐厅是否适合多人用餐、是否有素食等。

Google在稍早的I/O大会上宣布SGE模式，需要登记Search Labs才能试用。用SGE模式查找，使用者将会得到一张「快照」（snapshot），相较于原始的Google查找有更多信息，使用者也可以问进一步的问题。