三星放弃Galaxy A74? 手机事业改采「两极化」策略
来源:江承谕 发布时间:2023-01-11 分享至微信


三星2022年推出的Galaxy A73仅于部分国家上市。三星
三星2022年推出的Galaxy A73仅于部分国家上市。三星

在全球手机需求下滑的背景下,传三星电子(Samsung Electronics)手机事业将采取产品阵容「两极化」的经营策略,取消发表Galaxy A74等规格较高的中端机款,集中销售Galaxy S23、折叠屏手机等高端产品,以及Galaxy A1~A3等低价位产品。


综合韩媒东亚日报及首尔经济报导,日前业界消息指出,三星2023年可能不推出Galaxy A74。Galaxy A系列包含A1、A2、A3、A5、A7等系列,数字愈高,手机规格和价格就愈高,2022年推出的Galaxy A73仅于印度、部分东南亚国家、澳大利亚等地上市,并未在韩国及美国等主要市场推出。


业界分析,Galaxy A74停产的主因为Galaxy A7系列定位模糊。以印度市场为例,前一代Galaxy A73的销售价格为60万~70万韩元(约472~551美元),与同年上市的旗舰机型Galaxy S22出厂价99.99万韩元相比,实际上相去不远,有违Galaxy A系列以高性价比为核心的市场定位。


除了Galaxy A74,2022年亦传出三星可能放弃推出Galaxy S22 FE的消息,也是相同道理。业界相关人士表示,受经济环境影响,全球手机销量下滑,中端产品人气不如预期,长期性的零组件供应短缺也是三星减少中端产品的原因之一。


特别是三星目前在高端产品与苹果(Apple)竞争,中低端机型则面临国内业者的快速追赶,为了维持长期位居市占率第一的高性价比优势,三星在产品投资上,须采取「选择与集中」的模式。


因此,预期三星将以Galaxy S23、折叠屏手机等高端机型,及Galaxy A系列的低端产品群做为销售主力,采取「两极化」策略,透过Galaxy A14、A34等低价位产品确保销售,并透过高端产品提高收益性。


中端产品定位模糊的问题,同样出现在苹果身上。苹果于iPhone 14系列首度推出iPhone 14 Plus,但因与iPhone 14 Pro系列有明显的等级差距,加上模糊的价格定位,因此在iPhone 14阵容中需求最低。此前更传出苹果推出iPhone 14后,不到一个月就减产iPhone 14 Plus,将部分产线转为生产iPhone 14 Pro系列。


有观测认为,2023年下半上市的iPhone 15系列,苹果为了改善Plus机型的销售表现,可能在定价上拉大与Pro机型的价格差距,在性价比方面提高竞争力。




责任编辑:游允彤

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