随着经济成长减速加上通膨风险，致使广告市场紧缩，从日前Snap、Alphabet财报已可预期整体数码广告市场表现不佳；果不其然，紧接着登场的Meta Platform财报亦令市场大失所望。
根据彭博(Bloomberg)报导，Meta最新发布的2022年第3季业绩报告，不仅营收、净利双跌，展望第4季业绩预期也落到分析师们预测低标，凸显出Meta在多重因素影响下，财报表现将持续低迷。
Meta业绩报告数据显示，第3季总营收为277.14亿美元，较2021年同期的290.10亿美元下滑4%，但略优于外部分析师们平均预估的273.8亿美元；同期净利则为43.95亿美元、年减52%，2021年同期为91.94亿美元。
当季旗下应用家族每月活跃用户数为37.1亿户，年增4%；Facebook每月活跃用户则为29.6亿，年增2%，略优于市场预期的29.4亿户。
展望第4季，Meta预期总营收将落在300亿～325亿美元区间，为外部分析师平均预期的322亿美元低标水准。
分析指出，随着经济前景看衰致使广告商预算紧缩、包括TikTok等对手竞争加剧，加上苹果(Appl)隐私权政策影响广告精准投放，对广告营收占总营收贡献超过98%比重的Meta而言，无疑是重大打击。
Meta已于月前宣布将在未来几个月冻结新人力招聘，同时将调整资源优先投入关键的社群媒体平台，并进一步扩展虚拟实境(VR)产品。CEOMark Zuckerberg强调，该公司正在进行全面改革，同时加强所有营运支出领域的审核。
在平台竞争方面，Meta已相继导入短视讯功能Reels，同时也将内容推荐改由演算法建议，而非以用户追踪亲友发布内容优先，希望借此增加用户在Facebook或Instagram的黏着度。
不过较令投资人和市场不解的是，尽管负责元宇宙(Metaverse)愿景技术的Reality Labs亏损连连，但Zuckerberg仍执意持续扩大投资。日前，Meta股东、Altimeter Capital主席暨CEOBrad Gerstner在一封公开信中呼吁Meta必须缩减至少2成人力，同时限制在元宇宙相关技术发展投资规模每年不超过50亿美元。
最新数据显示，Reality Labs在第3季营收为2.85亿美元，年减48.9%，且该部门亏损则是由2021年的26.31亿美元，扩大至亏损36.72亿美元。2022年以来，Reality Labs累计已亏损94亿美元，预期将一举超越2021年亏损100亿美元规模。但Zuckerberg已预示指出，2023年Reality Labs亏损预期将持续扩大，且投资规模也将同步增加，加快达成公司缺省目标。
在营运支出部分，Meta预期2022年总支出将约在850亿～870亿美元左右；同时预估在2023年的成本支出将进一步增至960亿~1,010亿美元规模，其中包括合并办公设施足迹相关的约20亿美元费用。
责任编辑：张兴民
