苹果(Apple)决定于9月8日发表iPhone 14系列新机，外界预期最快可在9月中旬正式开卖。目前Android阵营业者纷推出新营销策略因应，经由除有利推升第3、4季整体手机销售动能外，手机上游零组件库存过剩情况，预期也可获得舒缓。

2021年受疫情、零件供应短缺等因素影响，让iPhone 13新机上市后，长时处于供货短缺局面，间接影响iPhone整体销售表现；由于2022年上半手机需求疲弱，零组件供应吃紧情况放缓，让iPhone 14系列出货可望回复正常。外界预期，随着手机销售旺季来临，预计第4季iPhone总出货量可望迫近9,000万支左右的规模，相较2021年同期8,000万支的出货量成长。

因应苹果新机上市，Android阵营均有新对应策略出现。其中三星电子(Samsung Electronics)先行发表Galaxy Z Fold 4、Filp4等折叠新机后，在30日后开始交货，届时三星除是否再推出优惠促销方案值得观察，近期三星亦积极补强A系列战力，预期也能让手机销量增温。