在世人对苹果电视秋季推出翘首以待之际，有言论鼓吹苹果正计划摧毁现有的有线电视公司。

    这种观点认为：

    -所有人都感觉有线电视的价格有敲竹杠的嫌疑

    -用户想看的是ESPN，而不是迪斯尼家庭频道（Disney Family Channel）

    -有线电视的打包定价机制效率低下，苹果能使其效率更高

    -苹果电视将推出纯粹的视频内容“菜单点菜”式分别定价模式，就像iTunes上的音乐一样

    -苹果足够强大，有能力带来市场的变革

    目前趋势可能是在朝这个方向发展，但还要10-15年才能真正实现（人们低估了在这么长的时间框架下会出现多少技术变革）。

    持这种观点的人认为，既然苹果5年前引入iPhone，颠覆了整个电信产业，那么也一定会给有线电视带来革新。

    不过，初始阶段肯定不会有翻天覆地的变化，而苹果更可能与有线电视公司合作，而不是终结它们。理由是：

    -首先，上述类比是错误的。如果苹果准备用电视打垮有线电视公司，那么他们在推出iPhone时也应干掉运营商。要是那样，他们就该用自己的wifi传输系统，以绕过电信公司。事实上，他们选择的是合作。因此，他们也将选择与有线电视公司联手。

    -内容版权问题决定了，与电视产业合作是更好的策略——初始阶段尤为如此。

    -在现有的捆绑模式下，好莱坞大赚特赚，同时也拍摄出更多内容。苹果很认同这些内容提供商的利益。

    -史蒂夫?乔布斯（Steve Jobs）的遗孀是迪斯尼股票的最大持有者，而迪斯尼的鲍勃?伊格尔（Bob Iger）也是苹果公司的董事会成员。你想蒂姆?库克（Tim Cook）会在董事会会议上讨论让消费者以“点菜方式”购买ESPN吗?

    然而，如果苹果与有线电视公司和平共处，任由他们挟制用户，那么苹果电视又何谈“革命”呢?

    -真正与互联网连接的电视。其他的硬件制造商早已实现了通过电视访问互联网（如三星和谷歌），但其产品笨拙，用户体验也不友好。
-在软硬件结合方面，苹果确实做得出类拔萃，这一点能使他们在电视用户体验方面做得更出色。

    -Siri。这种语音控制功能你在手机上已不陌生了，而现在它将了解你的收视习惯，向你推荐可以用数字视频录像机（DVR）录下来的节目。此外，它大大简化了老式有50个按钮的遥控器。

    -海量的新“应用”（或频道）。因为苹果已很好地融合了互联网与电视，所以将真正取消康卡斯特（Comcast）频道与YouTube之间的界限。此举将史无前例地实现电视频道的民主化。高端付费内容，如家庭影院（HBO），将会风采依旧。但中档有线电视（如CNN、福克斯新闻网、微软全国广播公司）则可能面临观众的持续流失。精彩、低廉的利基内容将赢得大量忠实观众。即使有线电视公司的打包收入还能应付几年，他们也要做出应对：（1）把更多的资金分配给HBO之类的频道，以制作更高端的内容，（2）放弃新闻组织，削减成本——3年后CNN说不定看起来更像专业的iReports，（3）为现场体育赛事和现场报道（如奥卡斯奖颁典礼）投入更多资金，（4）加大力度做更具针对性的频道。

    -AirPlay无线技术。若我们3年后再进行回顾，那么该项技术可能是苹果电视最具革新的一个方面。这不仅仅指把照片和视频无线传输到电视。最有趣的是，AirPlay可以是双向的，这样就可以更直观地在应用/频道与朋友之间进行互动。

    -iAd。我想我们还在等有人“破解广告代码”。硅谷的网络领袖说，最终广告投入将跟随受众的眼球跑向无声的网站横幅广告。但如果情况不是这样的呢?如果广告商继续把钱花在老式电视上，因为与Facebook的品牌页相比，讲述煽情故事会更管用?如果苹果借助所打造的全新电视服务，发现了如何以更出色、更直观的方式做互联网电视广告？当蒂姆?库克（Tim Cook）说与谷歌相比，广告算不了什么时，你要加小心了。

    -四个屏幕。苹果将卖给你4种与互联网相连的屏幕，你家里会有：Mac、iPad、iPhone及其电视。它们彼此可以通信，并与1.25亿iCloud用户和AirPlay交织在一起。而且，不像安卓用户，iOS用户实际上用的是设备上的wifi来浏览网页。这四个屏幕，有些制造商（如三星和谷歌）能做出其中的三个，但没有一个能全做出来。这就是苹果的强大之处，同时也是摆在苹果面前的巨大商机。